皮博·桑德勒（Piper Sandler）年度美國廣告買家調查的主要發現
皮博·桑德勒發佈了其第四年度美國廣告買家調查的關鍵發現，調查涵蓋了約40位管理超過80億美元數字廣告支出的受訪者。調查顯示，廣告商對支出增長的樂觀情緒強勁，AI工具的採用增長，以及經濟信心的改善。
受訪者首次預測2025年總體和數字廣告支出將加速增長。總廣告支出預計將同比增長5.3%，高於2024年的5.0%；而數字廣告支出則預計將加速80個基點。儘管2024年奧運會和政治活動帶來了一次性增長，但核心增長趨勢仍然強勁。
調查顯示，AI工具成為支出的重要推動因素。“谷歌的Gemini和Performance Max被認為是明年最具潛力的產品”，每個產品均獲得56%的受訪者投票，隨後是Meta的Advantage+和亞馬遜的媒體雲。此外，75%的受訪者認為AI驅動的廣告商工具是該行業最具影響力的趨勢。
廣告商對經濟的擔憂顯著減少，僅有21%的受訪者預計2025年會出現衰退，較去年的36%大幅下降。此外，受訪者認為隨著蘋果的應用追踪透明度（App Tracking Transparency）政策的實施，隱私變化已經基本被市場消化，28%的受訪者表示性能已回到ATT實施前的水平。
“所有主要的廣告問題都已減輕，”皮博·桑德勒的分析師指出。
關於TikTok，64%的受訪者認為禁令不太可能實施。
調查還詳細描述了廣告格式和提供商市場份額的變化。數字視頻和連接電視（CTV）繼續增長，預計CTV在2025年將佔廣告預算的22%，高於2024年的18%。
谷歌在搜索市場中保持主導地位，擁有85%的市場份額，而TikTok和X/Twitter則有望在社交媒體中獲得更大的份額。Trade Desk在程序化廣告領域中占據關鍵角色，受益於不斷增長的CTV採用。
在潛在風險方面，投資銀行指出，“高峰和低谷的情緒在過去曾是反指標”，這表明如果增長未能達到預期，可能會面臨挑戰。
“我們的調查顯示行業情緒再次樂觀，這可能對2025年的數字廣告回報產生負面影響，”他們補充道。“我們的底層數據顯示過去兩年廣告收入增長了3%和5%。因此，預計300個基點的放緩可能不易消化。”
這份調查的結果不僅顯示了廣告市場的回暖，也反映出廣告商對未來的信心正在逐步恢復。隨著數字廣告支出的增長和AI工具的進一步應用，未來的廣告市場將可能出現更多的創新與變化。
這些發現對廣告商和投資者而言都具有重要意義，因為它們不僅顯示了市場的趨勢，還可能影響到未來的投資決策。對於廣告商來說，適應這些變化並善用新技術將是關鍵，而投資者則需密切關注這些指標，以便及時調整他們的策略。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
