熱輪、G.I.喬在Shein、Temu上大行其道，擔心假貨問題
在美國和歐洲的黑色星期五購物季來臨之際，快速增長的專業電子商務網站如PDD的Temu及其競爭對手Shein，正深入玩具銷售市場。過去，Temu和Shein主要通過手機應用程式銷售商品，並不被視為購買玩具及其他假日禮物的主要平台。然而，這些平台如今面臨來自監管機構及美國消費品製造商對假貨的擔憂。
這些競爭平台被視為美國的數字“百元商店”，主要銷售各類無品牌商品，包括浴巾、衣物和家電，價格低廉。現在，Temu和Shein都希望在全球玩具市場中占有更大份額，因為玩具在假日季節對零售商的銷售至關重要。根據市場研究公司Circana的數據，2023年全球玩具銷售總額達到1087億美元。
Shein的發言人表示，玩具成為該平台增長最快的類別之一，玩具銷售量年增長率達到雙位數。Temu則表示，潛在顧客對玩具的搜尋量正在上升。
儘管如此，亞馬遜（NASDAQ:AMZN）、沃爾瑪（NYSE:WMT）和塔吉特（NYSE:TGT）等大型零售商仍然是玩具購買者的主要選擇，這三者合計佔據了美國玩具銷售的近70%。根據市場研究公司Kantar的數據，今年計劃在Temu上購買禮物的美國假日購物者比例為13%，較去年上升了4%。此外，根據數據公司Facteus的數據，本月美國消費者在這兩個平台上的信用卡消費較2023年有所增加。
最近在Temu和Shein上玩具購買的激增，引起了美國企業如L.O.L Surprise!的製造商MGA Entertainment的關注。該公司向傳統零售商如塔吉特和梅西百貨（NYSE:M）銷售毛絨玩具和小雕像。MGA的首席執行官艾薩克·拉里安表示，該公司考慮在電子商務平台上銷售，以觸及更多消費者。
Shein和Temu越來越受到年收入低於50,000美元的購物者青睞，這些人自2021年以來受到消費品價格上漲的壓力。根據美國銀行的信用卡數據，越來越多的低收入購物者選擇在線上購物以尋找優惠。
在歐洲，18至34歲的年輕購物者也越來越多地在Temu、Shein及競爭對手阿里巴巴（NYSE:BABA）的AliExpress平台上購買玩具。根據Circana在法國、德國、意大利、西班牙和英國的九月份研究，39%的歐洲消費者自今年初以來在這些網站上購買了玩具或遊戲，年輕消費者的比例更高，達到60%。
擔心“仿冒品”
然而，Barbie的製造商美泰（NASDAQ:MAT）並不直接向Temu或Shein銷售，並且其分銷商並未獲得授權。儘管如此，Temu上出現的美泰Uno撲克牌和Shein上的熱輪玩具車的商品列表仍標示為正品。一位Shein的發言人表示，供應商需證明其產品不侵犯品牌的知識產權且不為假貨。Shein還有一個團隊確保賣家遵守該政策，並在發現違規時迅速采取行動。
Temu的發言人表示，在收到路透社的詢問後，他們已經下架了Uno的產品列表，並將進行徹底調查。他表示：“這是我們處理涉嫌不合規或受到投訴產品的標準操作程序的一部分。”
由於銷售平台的低費用，玩具分銷商如Popmarket越來越多地加入Shein和Temu的在線市場。Popmarket的首席執行官傑夫·沃克表示，他們在Shein上銷售的Funko（NASDAQ:FNKO）Pop公仔、哈斯布羅（NASDAQ:HAS）G.I.喬等玩具超出了最初的預期。
與亞馬遜、沃爾瑪和在線零售市場eBay（NASDAQ:EBAY）上的玩具買家相比，Shein的購物者一般傾向於購買價格較低的Popmarket玩具。Shein試圖招募的Funko和哈斯布羅尚未回應置評請求。
Shein對新賣家在前三個月免除費用，之後收取10%的手續費。Temu本月向所有美國賣家開放申請，之前僅限邀請制。Popmarket計劃在假日季後開始在Temu上銷售玩具，並表示正與玩具製造商合作，將更多產品引入這兩個平台以及ByteDance的TikTok Shop。
MGA的拉里安表示，儘管Shein和Temu的受歡迎程度上升，該公司依然擔心這些平台上的“仿冒品”，特別是其新品牌Miniverse的假貨，該品牌已被沃爾瑪、亞馬遜和塔吉特評選為假日最佳玩具之一。他表示，假貨可能會有不當的年齡標籤，並且小配件可能對幼兒構成窒息危險。
位於多倫多的玩具製造商Spin Master的發言人表示，Temu和Shein上類似其新款“Ms Rachel”嬰兒玩偶的玩具是“假貨”，並且該公司擔心這些毛絨玩具未經過質量和安全測試。
Temu的發言人表示，Spin Master於11月8日就知識產權問題聯繫了該平台。“我們立即展開調查並刪除了相關產品。”該發言人還表示，Temu已將Spin Master納入其主動監控系統，該系統會掃描新賣家的帖子，以確保所列產品不侵犯其他公司的知識產權。
玩具製造商Fat Brain Toys的總裁馬克·卡森表示，他會密切關注Shein和Temu，以判斷是否應該開始在這些網站上銷售自己的玩具。他表示：“我不會僅因為消費者急於尋找最便宜的商品而選擇這樣做，這必須是對我們有利的選擇。”
這篇報導反映了電子商務平台在玩具市場日益增長的影響力，同時也突顯出假貨問題對品牌信譽的威脅。隨著消費者對價格的敏感度提高，電子商務平台如Temu和Shein可能成為未來購物的主要場所，但品牌商必須加強對知識產權的保護與執行，以維護自身的市場地位和消費者的信任。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
