區塊鏈協議旨在打破數字廣告壟斷
區塊鏈聚合器如 Layer3、Intract 和 Playa3ull 旨在打破集中社交媒體和搜索引擎的權力。
數十年來，產品開發者需要經過 Facebook、Google、Instagram 和 TikTok 等科技巨頭來推廣他們的產品。如果不付費，就無法觸及他們的目標受眾。
根據 Axios 的一份報告，這個傳統的集中式廣告行業預計到 2025 年將產生超過 1 萬億美元的收入。與此同時，這些平台上的廣告往往與用戶的興趣不相符，並被視為垃圾郵件。
然而，一些 Web3 協議試圖顛覆這個行業，為產品和用戶之間提供更好的匹配系統。這些協議摒棄了通常通過打擾用戶的方式進行廣告的模式。相反，他們使用代幣獎勵和數據擁有權模型來吸引用戶嘗試新產品。
為用戶提供價值
根據 Web3 聚合器 Layer3 的聯合創始人 Brandon Kumar 的說法，傳統廣告的根本問題在於，雖然用戶花費了大量時間和精力，但卻幾乎沒有獲得任何價值。
他告訴 Cointelegraph：「如果我在 Facebook 上看到廣告，我唯一獲得的效用可能只是個性化廣告。儘管我花了很多時間貢獻了很多價值，但我並沒有從中獲得任何價值。」
由於傳統社交媒體提供的價值不足，許多 Web3 用戶尋找能夠提供更多價值的玩賺遊戲和其他應用程序。一些用戶也希望利用資產進行投資，並希望通過投機和交易來增長資本。不論哪種情況，找到有利可圖的應用程序都可能是困難的。
在加密貨幣的早期階段，用戶依賴 Twitter（現為 X）尋找新的協議。但 Kumar 表示，這種方式「效率不高」，因為它僅依賴於「在 Twitter 上看起來不錯的東西」，這可能並不總是反映現實。
協議嘗試通過發放空投或進行「流動性挖掘」來接觸用戶，並提供代幣作為提供流動性的獎勵。但這只會導致代幣價格下跌。Kumar 表示：「這樣做就像在燒錢。」
在 Kumar 看來，解決這個問題的辦法是針對那些最有可能為協議生態系統提供價值的用戶發放獎勵。
他指出：「如果你擁有代幣，你可以用你的代幣以有針對性的方式激勵用戶。如果你沒有，你可以花法幣。我們的做法是將這些資金引導給那些在你的協議中有高保留可能性、會消費、會保留、擁有高錢包餘額並符合你目標人群的用戶。」
根據他的說法，這可以通過考慮用戶的鏈上數據來實現，而這些數據在傳統社交媒體平台中並未被考慮。
Kumar 聲稱，Layer3 不僅幫助用戶通過代幣獎勵賺錢，還根據用戶的行為策劃內容，這為用戶提供了額外的非財務利益。此外，他還表示，一些加密初學者來到該平台是為了了解更多數字資產，因此它也扮演著教育的角色。
Web3 聚合器 Intract 的聯合創始人 Apurv Kaushal 也同意，Web3 空投所提供的價值主張對傳統廣告商構成挑戰。他表示：「在 Web2 的廣告中，有一個大型中介機構像 Facebook，最終控制了大量的預算流動。無論是公司還是用戶都無法獲得最好的交易，因為他們的數據被 Facebook 和其他組織控制。而使用空投，用戶實際上可以獲得公司股份或代幣的一部分，因為他們早期的貢獻。」
然而，該行業也已經意識到，空投可能非常低效。Kaushal 說：「在最近的六七個月中，對於空投是否是公司獲得高質量用戶的最佳工具出現了很多批評。」
針對性激勵分配
為了防止協議向低質量用戶發放代幣，Intract 進行「針對性激勵分配」。Kaushal 表示，該平台在決定用戶是否有資格獲得獎勵時，會考慮用戶過去的鏈上聲譽以及鏈下社交數據。
Kaushal 提到的其中一個例子是 Intract 的「人類證明」功能。對於擔心機器人污染其平台的協議，可以通過多種方法驗證用戶的真實性。
然而，該平台不會規定如何定義人類。一些協議可能有較寬鬆的標準，比如要求用戶擁有 Google 帳戶，而其他協議則可能更嚴格，要求用戶擁有加密交易所的驗證帳戶，甚至是 Worldcoin 身份。
無論如何，Kaushal 認為，人類證明可以讓協議在向用戶提供獎勵的同時，限制低質量潛在用戶的數量。
視頻遊戲作為廣告平台
Playa3ull Games 的聯合創始人 Jonathan Bozanquet 宣稱，視頻遊戲將成為未來傳統廣告的主要顛覆者。
Bozanquet 表示，早年他曾嘗試說服 Sony 和 Atari 在視頻遊戲中進行廣告：
「我和 Sony 和 Atari 談過，我們想創辦一家公司，叫做視頻遊戲廣告，因為所有的遊戲，即使是今天，沒有任何遊戲中有實際的廣告。因此，我們的想法是，你在玩遊戲時，撿到一雙讓你跳得更高的鞋子。為什麼那雙鞋子不是 Nike 或 Adidas？或者其他想提升品牌的品牌？你喝的飲料讓你更有力量。為什麼那不是可口可樂或紅牛？」
雖然這兩家公司並沒有實施這個想法，但 Bozanquet 仍然認為視頻遊戲可以平衡社交媒體公司和搜索引擎的巨大權力。他表示：「視頻遊戲廣告實際上是一個繞過傳統媒體的機會。」
Bozanquet 表示，Playa3ull 目前正在開發 30 款不同的 Web3 視頻遊戲。每款遊戲在其遊戲內經濟中使用相同的 3ULL 代幣，隨著每款遊戲的發布和玩家的增長，該代幣的效用也會增強。
他指出，該項目尚未簽署任何廣告商，但計劃在 2025 年底追求這些合作。一旦獲得廣告收入，該公司將用一部分資金來推廣這些遊戲，這有可能吸引更多玩家，進一步增加代幣的效用。
在這個數字廣告日益壟斷的時代，區塊鏈技術和 Web3 協議的興起無疑為廣告行業帶來了新的思考和機會。這些創新的解決方案不僅挑戰了傳統的商業模式，還為用戶提供了更大的價值和參與感，這或許是未來數字廣告行業的一個重要轉變。
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