谷歌在搜索反壟斷審判中對OpenAI、Perplexity和微軟發出傳票
在谷歌搜索反壟斷審判的補救階段，這家科技巨頭已對三家主要競爭對手——OpenAI、Perplexity AI和微軟發出傳票。這些傳票是在十月發出的，並於週一透過四家公司提交的法律文件公開。這些披露恰好在谷歌和美國司法部的律師完成結案陳詞後不久。
當被要求發表評論時，谷歌和微軟並未立即回應Digiday，而OpenAI和Perplexity的發言人則拒絕了評論。（這三家公司還面臨著與AI版權侵權等問題相關的一系列其他訴訟。）
新的法律文件還揭示了谷歌希望了解的內容，以及為何它要從競爭對手那裡收集證據，以說服法庭相信其搜索壟斷不包括新興的AI驅動搜索領域。谷歌請求的許多資料與競爭對手在搜索和廣告方面的努力有關。
以下是谷歌要求每家公司提供的一些例子：
OpenAI： ChatGPT的使用數據、與第三方的分發協議、與微軟有關的Bing搜索API協議、與Perplexity的任何協議，以及用於訓練AI模型的數據類型。谷歌還要求提供內容授權協議和與OpenAI搜索分發計劃及任何廣告策略相關的董事會會議記錄。
Perplexity： 下載總數、活躍用戶數據、財務表現、內容授權協議、AI模型訓練數據的信息，以及Perplexity的變現策略，包括廣告商推介資料和圍繞用戶查詢整合廣告的計劃。谷歌還要求提供Perplexity與原告之間的任何通信——即美國司法部和科羅拉多州檢察總長——以及有關Perplexity對競爭搜索環境看法的文件。谷歌還要求提供與分發協議相關的協議和通信，包括市場推廣、預安裝、聯合發行和談判合同。
微軟： 微軟與其他公司（如OpenAI和Perplexity）之間的協議、用於訓練OpenAI模型的數據類型和數量的文件，以及使用生成式AI工具推動搜索結果和廣告服務的相關文件。谷歌還要求提供內容授權協議的信息——包括“獨家內容交易”——以及微軟如何將搜索結果提供給第三方AI工具和搜索工具（如ChatGPT和ChatGPT搜索）的材料。谷歌在文件中表示：“如果新的人工智能工具和技術為Bing提供了一種新的分發模式——所有跡象表明確實如此——那麼谷歌有權提出這一證據。”
被傳喚的公司對這些請求的法律回應各不相同。在最初聲稱Perplexity從未收到傳票後，該公司的律師表示他們計劃在下個月提出異議，並在明年一月初開始提供文件。OpenAI已同意部分要求——包括Bing搜索API的協議、ChatGPT的使用情況和董事會會議記錄。然而，律師們對財務表現和訓練數據的其他請求表示反對，認為這些請求是“極其繁重的”，因為涉及“核心商業秘密和機密信息”。微軟的律師表示，該公司將為41項請求中的所有請求提供文件，除了四項，這些請求涉及與OpenAI、Perplexity、Inflection和阿聯酋的AI公司G42之間的機密協議。
微軟的律師寫道：“微軟已同意對谷歌聲明中確定的六項請求中的五項進行合理搜索並提供文件。微軟不打算提供文件的地方，是基於對相關性、負擔和缺乏比例性的善意異議。儘管谷歌希望將微軟作為本案的當事方，但事實上並非如此。”
即使谷歌被迫出售Chrome，這一過程可能也需要幾個月或幾年的法律鬥爭才能實現。這一漫長的過程可能給谷歌時間來為其最新的獨立應用Gemini建立新用戶，該應用直接與ChatGPT和Perplexity等競爭。然而，一些廣告技術高管認為，這些初創企業應該在AI搜索時代獲得競爭機會。
AdMarketplace的首席執行官亞當·埃普斯坦表示：“如果谷歌能夠繼續掌握對搜索的分發控制，這將給他們時間繼續改進Gemini，並希望——至少從谷歌的角度來看——將其他競爭對手擠出市場。”
eMarketer的高級分析師伊夫琳·米切爾-沃爾夫指出，像Perplexity和OpenAI這樣的初創企業可能需要幾年時間才能獲得市場份額。她還提到，像Perplexity這樣的平台需要一段時間才能擴大其廣告業務。對她來說，當傳統搜索仍然無處不在且過於簡單時，想要推翻谷歌將是非常困難的。然而，她認為如果谷歌被迫出售Chrome，將會面臨“噩夢般的情境”。
米切爾-沃爾說：“如果我們談論市場動態和搜索廣告，我不期望Perplexity在短期內獲得有意義的規模，因為廣告商需要時間才能看到效果。擁有更多的搜索選擇對消費者有利，但我們仍處於一個階段，AI對消費者行為的影響尚未明朗，因為這些主要AI公司的推動仍在進行中。”
美國司法部提議谷歌出售Chrome的建議恰好是在廣告技術反壟斷審判結束陳詞的一週前，該審判於週一在聯邦法院進行，並將在未來幾個月內作出裁決。
雖然谷歌的搜索審判和廣告技術審判是分開的，但它們的潛在結果仍然是猜測的對象，而不是明確的願景。然而，專家們表示，谷歌主導的搜索引擎為許多廣告定位所需的數據提供了飛輪，並且其龐大的用戶基礎為廣告商提供了接觸大量潛在客戶的途徑。
一些人認為，行業對定於三月的搜索補救審判更加關注。跟蹤這兩場審判的專家之一、資深廣告技術高管及Marketetecture Media的聯合創始人阿里·帕帕羅表示，司法部對Chrome的提議“已經超越了紅線，谷歌不希望這種情況發生”。
“我問過多位律師，沒有人能理解這場廣告技術審判的補救階段會是什麼樣子，”帕帕羅說。“這會是一個單獨的聽證會嗎？這會是一個文件請求嗎？還是他們會直接撰寫一個補救方案？沒有人知道補救方案會是什麼。”
在這場複雜的法律鬥爭中，我們看到科技巨頭之間的競爭愈發激烈，尤其是在AI技術迅速發展的背景下。谷歌的行動不僅是為了保護自己的市場地位，更是對新興競爭者的一種警告。面對這樣的局面，其他企業必須思考如何在不斷變化的市場中找到自己的立足點，並開發出創新的策略來應對未來的挑戰。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
