谷歌美國反壟斷審判圍繞在線廣告帝國接近尾聲
美國亞歷山德里亞（Reuters）- 美國司法部告訴聯邦法官，Alphabet（NASDAQ: GOOGL）的谷歌在在線廣告技術中非法主導，旨在對該公司再次取得反壟斷勝利。
這場為期15天的審判於9月進行，檢方試圖證明谷歌壟斷了出版商廣告伺服器和廣告商廣告網絡的市場，並試圖主導買賣雙方之間的廣告交易市場。
“谷歌操縱了規則，”司法部律師亞倫·泰特爾鮑姆（Aaron Teitelbaum）表示，他要求法官對谷歌的反競爭行為進行追責，並補充道谷歌“曾經、兩次、三次都是壟斷者”。
另一位司法部律師朱莉亞·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）將此案比作查爾斯·狄更斯的小說《雙城記》，並表示美國法官萊昂尼·布林克馬（Leonie Brinkema）必須決定是採納司法部還是谷歌對廣告市場現狀的版本。
谷歌的律師凱倫·鄧（Karen Dunn）表示，司法部未能滿足其法律負擔，並要求布林克馬法官無視反壟斷法並推翻關鍵前例。“法律根本不支持原告在此案中的主張，”鄧說。
她辯稱，司法部忽視了谷歌的合法商業決策，並且在線廣告市場是活躍的。該公司認為，政府挑選了一個狹窄的在線市場切片，並未考慮到激烈的競爭。
在審判中，出版商作證稱，即使谷歌推出他們不喜歡的功能，他們也無法轉向其他平台，因為沒有其他方式能夠接觸到谷歌廣告網絡中的巨大廣告需求。
根據證人的說法，新聞集團（News Corp）在2017年估計如果轉向其他平台，將損失至少900萬美元的廣告收入。
如果布林克馬認定谷歌違法，她將考慮檢方要求谷歌至少出售谷歌廣告管理平台，該平台包括公司的出版商廣告伺服器和廣告交易所。
谷歌今年曾提出出售廣告交易所以結束歐盟的反壟斷調查，但歐洲出版商拒絕了該提議，認為不夠充分。
分析師認為，這起廣告技術案件的財務風險較小，與法官裁定谷歌在在線搜索中維持非法壟斷的案件相比，檢方已經主張該公司必須被迫出售其Chrome瀏覽器。
這場審判的結果將對谷歌未來的業務模式和市場競爭產生深遠影響。若法院裁定谷歌的行為違法，這可能會改變整個數字廣告的運作方式，並對其他科技巨頭的市場行為產生警示性影響。隨著數字廣告市場的競爭加劇，未來可能會有更多類似的訴訟出現，這要求企業在創新與合規之間找到平衡。
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