雀巢更新中期指引，計劃削減28億美元成本
Investing.com — 雀巢（Nestle SA，SIX:NESN）計劃在2027年前增加廣告和市場推廣支出，同時削減至少28億美元的成本，並將其水業和高端飲品部門重組為一個獨立的全球單位。
該公司於周二宣布了這些變化，旨在加速在新任首席執行官的領導下的增長。Laurent Freixe於九月接任，之前他在全球最大的食品公司擔任高層職位已有數十年。
Freixe接任後，雀巢的前首席執行官Mark Schneider因銷售增長乏力而被解雇。Schneider在疫情期間減少了對市場推廣和創新投資，這些削減措施對雀巢造成了持久影響，導致其市場份額下降，消費者轉向更具價格競爭力和創新的替代品。
雀巢計劃在2027年前實現至少25億瑞士法郎（約28.3億美元）的節省，此外還將持續實現約12億瑞士法郎的節省。
在中期內，雀巢目標在正常運營條件下實現超過4%的有機銷售增長，並將基礎交易利潤率設置為17%。這與2023年預測的約2%的有機銷售增長形成對比。
該公司還表示，將在2025年前將其廣告和市場推廣投資提升至總銷售的9%，這是自2019年以來的最高水平，作為振興增長的努力之一。
在瑞士韋維的資本市場日（CMD）活動上，Freixe強調他專注於改善表現不佳的業務，並表示他希望「修復，而不是出售，大部分業務」。
首席財務官Anna Manz也表達了相似的看法，指出「我們並不是面臨組合問題」，並重申公司對推動有機增長的承諾。
雀巢還透露，計劃於2025年1月1日起成立專門的全球單位，負責其水業和高端飲品業務。
關於前景更新，RBC Capital Markets的分析師表示，雀巢更新的2025財年和中期指引「在市場對其維持利潤能力的擔憂中令人放心」。
「同時，我們認為其至少4%的中期收入增長指引是雄心勃勃的。考慮到市場共識已經低於4%，如果公司能更保守地指引，我們會更高興。」他們補充道。
另一方面，巴克萊（Barclays，LON:BARC）的分析師表示，對他們來說，周二的CMD活動是關鍵，他們預計雀巢將提供有關成本節省及其時間表的詳細信息，以及增強銷售和市場份額的計劃。
分析師們還指出，「看到廣告支出提升的清晰度是好事，這與我們的模型非常一致。」
雀巢的這些新計劃和目標顯示出公司在面對挑戰時的韌性，尤其是考慮到其過去在市場份額方面的損失。這種重組和增強市場推廣的策略，無疑是雀巢試圖重新獲得消費者信任和市場競爭力的重要一步。
在當前的經濟環境中，雀巢的決定或許能夠引領其他大型企業重新評估其市場策略，尤其是在消費者需求快速變化的背景下。雀巢的果敢舉措值得其他企業借鑒，特別是在如何平衡成本削減與增長投資之間的關係。
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