Burberry 股票因戰略重整大幅上升
Burberry 集團（OTC:BURBY）於星期四的股價上漲了 14%，這是因為公司在新任首席執行官 Joshua Schulman 的帶領下，公布了穩定業績的戰略，儘管上半財年的表現面臨挑戰。
該奢侈品牌的中期業績顯示出顯著壓力：收入下降了 20%，經營利潤則轉為虧損 4100 萬英鎊，而去年同期的利潤則為 2.32 億英鎊。
摩根士丹利分析師在一份報告中表示：「我們更新了對 2025 財年的調整後 EBIT 預測，預計虧損為 1100 萬歐元（之前預測為虧損 2300 萬歐元），這與上半年的好於預期表現大致一致。」
Burberry 的上半財年業績凸顯了其最近推動擴展核心外套產品以外的困難。
亞太地區的銷售下降了 28%，而美洲的下降幅度為 18%，儘管這些數字大致符合預期。
該品牌還報告了由於高庫存水平造成的毛利率下降 640 個基點，與去年相比，經營利潤率下降了近 20 個百分點。
庫存問題導致了約 3300 萬英鎊的減值和損失。
Schulman 指出，將重新聚焦於外套，這一產品類別與 Burberry 的品牌遺產最為相關。
這一從最近努力將品牌提升到更具多樣化奢侈品類別的轉變，標誌著戰略上的重大變化。
他的計劃是將 Burberry 的收入重建至 30 億英鎊，主要通過重新關注核心產品，而市場對 2027-2028 年的預測則相對謹慎，約為 27.3 億英鎊。
摩根士丹利的分析師初步解讀管理層的立場，這表明 Burberry （LON:BRBY）在新戰略計劃下，對實現目標收入、毛利率約 70% 和經營利潤率在高十幾點的信心，這些水平與 COVID 前的五年平均水平相似。
然而，達成這些目標的關鍵在於有效執行該戰略。
在財務上，該品牌對近期盈利回升持謹慎態度。Burberry 最近的指引承認，第二半年的表現是否能完全抵消上半年的虧損仍不確定。
作為成本節省計劃的一部分，Burberry 計劃每年減少 4000 萬英鎊的經營開支，目前本財年已經實現 800 萬英鎊的儲蓄。
RBC Capital Markets 的分析師指出，Burberry 的財務表現顯著下降，這是由於奢侈品市場的挑戰以及其皮具部門的價格彈性誤判所驅動。
然而，他們認為，重新聚焦於外套的戰略轉變是積極的，將為品牌帶來更多的真實性，因為這一產品類別面臨的競爭相對較少。
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這篇報導揭示了 Burberry 在面對困難的市場環境下，如何透過戰略重整來重新定位自己。品牌的歷史和核心產品的回歸，無疑是希望能夠在競爭激烈的奢侈品市場中重新獲得優勢。這也反映出，奢侈品牌必須不斷調整自身策略，以應對消費者需求的變化和市場環境的挑戰。未來的成功將取決於管理層是否能夠有效執行其計劃，並真正實現盈利的回升。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
