Meta計劃在歐洲提供較少個性化廣告以安撫監管機構
（路透社）- Meta Platforms宣布，將在歐洲的Instagram和Facebook用戶中提供選擇，讓他們可以接收「較少個性化的廣告」，此舉旨在緩解監管機構日益增長的擔憂。
這家位於加州門洛帕克的公司表示，這些變更是基於歐盟監管機構的要求進行的。未來幾週，歐盟的用戶在使用該公司的社交媒體平台時，將能選擇基於Meta所稱的「上下文」來顯示廣告，即用戶在特定會話中看到的內容。
這些廣告還將根據年齡、性別和位置來針對用戶，其中一些廣告在幾秒內不可跳過。此外，Meta還計劃將歐洲用戶的無廣告訂閱價格降低約40%。
這一舉措正值歐洲監管機構加強對大型科技公司的權力限制，並為小型企業創造公平競爭環境的背景下進行的，其中包括今年早些時候生效的里程碑式的《數字市場法》（DMA）。
歐盟法律旨在使人們更容易在競爭的在線服務之間轉換，如社交媒體平台、網絡瀏覽器和應用商店。
一位歐盟發言人告訴路透社：「Meta引入的新模式完全由Meta自行負責，並未得到委員會的支持或同意。對於尚未遵守的程序影響進行推測為時尚早。我們的目標是儘快使Meta在這個問題上達到全面和有效的合規。」
上個月，歐洲最高法院裁定Meta必須限制從Facebook收集個人數據以進行目標廣告，支持隱私活動家馬克斯·施瑞姆斯的立場。
Meta計劃推出較少個性化廣告的消息最早是由《華爾街日報》報導的。
評論
Meta的這一策略無疑反映了當前歐洲對數字隱私和數據保護的高度重視。隨著監管機構日益關注大型科技公司的數據使用情況，Meta的調整不僅是應對法律要求，更是對用戶隱私需求的回應。這一改變可能會影響廣告效果，因為廣告的個性化程度降低，將使得廣告商需要重新考慮其廣告策略。
此外，隨著歐洲市場對廣告的需求變化，Meta能否在保持用戶活躍度的同時，滿足新的監管要求，將是一個值得關注的課題。這也可能引發其他科技公司類似的行動，進一步改變整個數字廣告生態系統。
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