中國光棍節結束，電子商務公司報告顧客增長
上海（路透社）- 中國最大電子商務公司阿里巴巴（NYSE:BABA）表示，在今年的光棍節銷售期間，該公司錄得「強勁的銷售增長」和「創紀錄的顧客數量」。這一為期數週的活動於星期一午夜結束。
儘管公司沒有公佈這段期間的總銷售收入，但表示有45個品牌（包括蘋果（NASDAQ:AAPL）、海爾、美的和小米（OTC:XIACF））的總商品價值（GMV）超過了10億元人民幣（約合1.3862億美元），這是一個常用的在線銷售衡量標準。
中國第二大電子商務公司京東（NASDAQ:JD.com）則未透露銷售相關信息，但報告稱，參加此次活動的顧客數量同比增長超過20%。
根據數據提供商Syntun的估算，去年光棍節期間主要電子商務平台的銷售額增長了2.08%，達到1.14萬億元人民幣。今年的節日第三方估算尚未公佈。
光棍節最初是中國每年11月11日舉行的24小時網上購物活動，因其日期中的數字而得名，現已擴展為全國主要電子商務平台和實體商店的數周促銷活動。今年的活動從10月14日開始，是歷屆中最長的一次。
由於對於全球第二大經濟體的信心在長期的房地產危機和宏觀經濟放緩的影響下依然低迷，因此對於今年光棍節的銷售增長預期並不高。
根據貝恩公司在光棍節活動開始前進行的調查，約三分之二的受訪者表示，他們在2024年的光棍節促銷上會花相同或更少的金額。
近年來，主要中國電子商務平台在光棍節公布年度結果的方式變得更加低調，自2022年以來未再發布總GMV數據。
今年，較大票價的家用電器表現優於去年，受益於7月宣布的1500億元人民幣的以舊換新補貼計劃，以促進消費。
根據京東的數據，519個家居和電器類別的交易額同比增長了200%，熱銷產品包括節能空調、機器人吸塵器和智能馬桶等。
另一個意外增長的消費領域是收藏玩具和愛好類產品，這類產品包括受到年輕人歡迎的動漫、漫畫和遊戲相關商品。
根據阿里巴巴的數據，設計師和收藏玩具品牌如米哈遊、泡泡瑪特、Paperpresented和Jellycat的GMV均超過了1億元人民幣。
來自杭州的23歲學生陳瑩購買了與《英雄聯盟》相關的遊戲產品，以及來自《野良神》和《香蕉魚》動漫系列的收藏品，總花費3200元。她表示，這些產品幫助她應對工程學習的壓力。
她說：「角色扮演和購買這些商品是我調節情緒的一種方式。」
在整個光棍節期間，儘管面臨經濟挑戰，電子商務公司依然展現出一定的韌性和增長潛力。這不僅反映了消費者在特定類別上的持續需求，也顯示出在困難的經濟環境中，品牌如何能夠通過創新和促銷策略來吸引顧客。此外，這次光棍節的成功也可能會促使企業在未來的市場策略中更加注重消費者心理和需求的變化。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
