聚焦：AI驅動影像的新品牌攻略
隨著科技的進步，現今的視覺內容越來越難辨別真偽。The Drum與Getty Images探討品牌如何在AI驅動的未來中建立消費者信任並提升參與度。
消費者對真實性的關注
根據Getty Images的VisualGPS研究平台，全球有90%的消費者希望知道圖片是否由人工智能（AI）創建。這對於需要在質疑真實性和信任的世界中導航品牌形象的營銷人員來說，尤為重要。
Getty Images的創意內容全球主管Dr. Rebecca Swift表示：「成功的廣告一直以創意和真實的視覺故事為基礎。無論是人拍攝還是AI生成的內容，這一點始終不變。各行各業的企業都在尋求指導，詢問『我們應該如何與AI生成的內容互動？』我們的答案是肯定的，但需要戰略性和負責任地處理。」
AI的驅動力
消費者對真實性的期望越來越高，尤其是在醫療、製藥、金融服務和旅遊等依賴高度信任的行業。99%的受訪者表示，真實的圖像和視頻對建立品牌信任至關重要。然而，76%的人擔心被欺騙，認為「已經到了無法分辨圖片真偽的地步」。
Swift建議：「品牌需要超越AI的炒作，理解消費者的期望，以建立信任並最終推動參與和行動。這也是我們收集3萬個全球消費者觀點的原因之一。這些見解是我們為客戶提供視覺內容專業知識的核心，幫助他們了解何時、何地使用這些內容。」
商業安全與AI工具
商業安全是品牌在使用Getty Images的AI工具時最關心的問題。Swift解釋：「我們希望賦予品牌在視覺內容中合理使用AI的能力，因此與NVIDIA合作，建立了一個僅從我們廣泛的創意內容庫中訓練的工具。」
這意味著不會產生侵犯知識產權或個人肖像的圖像，給予營銷人員使用的信心。我們確保參與訓練工具的創作者得到補償，這在行業中是領先的年度模式。
對於品牌來說，如何將這項技術整合到創意工作流程中，關鍵在於遵循整體視覺策略，然後考慮活動目的和目標受眾。Swift說：「如果你的活動重點是呈現真實時刻，AI生成的內容可能不合適。」
AI影像的四個關鍵建議
1. 學習提示藝術：提示是AI創意的核心。正確的提示可以將簡單的想法轉化為強大的視覺效果。
2. 利用生成AI的優勢：生成AI擅長可視化難以表達的主題和概念。嘗試對比和並置，如「城市中的自然」或「都市叢林」。
3. 以真實性為關鍵篩選器：AI生成的非人類主題被認為不如涉及人或實物的內容具有誤導性。考慮標註AI生成內容，以表明透明度。
4. 理解所用工具：並非所有生成AI工具都相同。選擇100%商業安全使用、僅基於授權內容訓練並提供每張圖像賠償的工具。
對於品牌視覺身份的AI驅動未來，更多見解和建議可參考Getty Images。
編者評論
在AI技術迅速發展的時代，品牌如何在創意與真實性之間取得平衡成為一大挑戰。消費者對透明度的需求更高，這也給品牌營銷帶來新的思考方向。AI工具的使用不僅需要技術上的考量，更需謹慎處理倫理和信任問題。品牌應該以消費者的視角出發，考慮如何在創新與誠實之間找到最佳結合點，以獲得長期的信任和忠誠。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯
