**Kimberly-Clark 下調銷售預測因消費者轉向廉價選擇**
（路透社）— Kleenex 紙巾製造商 Kimberly-Clark（NYSE:KMB）周二下調了其年度有機淨銷售預測，因第三季度銷售未達華爾街預期，消費者選擇了更便宜的個人護理產品替代品。
該公司維持其年度利潤預測，但其股價在早盤交易中下跌約4%。
雖然美國通脹從高峰回落，但由於投入成本上升推動公司提高價格，消費者支出放緩，導致消費者轉向更便宜的自有品牌產品。
截至9月30日的季度，公司總體銷量與去年同期持平，而價格上漲了1%。
然而，價格上調幫助KMB報告季度調整後每股盈利為1.83美元，高於分析師預期的每股1.70美元，根據LSEG數據顯示。
這些結果反映了更廣泛的市場趨勢，較大的競爭對手寶潔（NYSE:PG）上周報告季度銷售意外下降，因中國消費者對其產品的需求減少，而美國消費者購買的品牌產品減少。
由於颶風Helene造成美國東南部設施的運輸日損失，公司在北美品牌消費品業務的出貨量下降。
首席財務官Nelson Urdaneta在一份聲明中表示，第四季度的頂線表現預計將類似於第三季度，反映出艱難的消費環境和進一步零售庫存削減的風險。
Kimberly-Clark的銷售未達預期強調了消費品包裝公司面臨的壓力，因為他們努力吸引主要關心價值的消費者，eMarketer分析師Rachel Wolff表示。
隨著消費者的價格敏感性超過品牌忠誠度並推動自有品牌銷售，Kimberly-Clark等消費品公司面臨著說服消費者重新選擇品牌產品的艱鉅挑戰，Wolff補充道。
Kimberly-Clark現在預計今年有機淨銷售增長3%至4%，低於此前預期的中個位數百分比增長率。
在7月至9月季度，其消費者紙巾業務的總銷售額下降了2%。
彭博新聞上月報導，Kimberly-Clark可能會以約40億美元出售其國際紙巾業務，專注於更有利可圖的領域。
Huggies尿布製造商報告季度銷售下降4%至49.5億美元，未達分析師預期的50.5億美元。
**編者評論**
Kimberly-Clark面臨的挑戰反映了目前市場中消費者行為的變化。消費者越來越注重性價比，這對於傳統品牌商而言，是一個重大挑戰。品牌忠誠度不再是消費者選擇的唯一考量因素，尤其是在經濟壓力加劇的情況下。如何在價格與品牌價值之間找到平衡，將是未來消費品公司需要深入思考的問題。此外，這也顯示出市場可能進一步向自有品牌傾斜，這對於大型品牌商而言是一個需要應對的重要趨勢轉變。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
