**中國雙十一購物節未能激發消費者熱情**
上海（路透社）——中國最大的購物活動正在進行中，但大多數商戶和零售分析師預計銷售增長將持平或最多僅為溫和增長，指出消費者仍受國內經濟困境影響，情緒低落。
雙十一購物狂歡節始於上週，已從阿里巴巴（NYSE:BABA）專為單身人士設計的活動轉變為一個為期數週的節日，並在11月11日達到高峰，涵蓋中國所有主要電商平台以及實體店。
家具商吳倩表示，今年她在京東（NASDAQ:JD）上註冊，因為這是一個清理庫存並可能獲得小額利潤的機會。但她並不指望活動能帶來整體銷售增長。
她說：「消費者不再等購物節才購物」，並補充說，中國電商平台的多樣化讓他們全年都有各種選擇。
房地產行業危機、貿易緊張局勢及對多個行業的監管打擊，這些都導致世界第二大經濟體增長停滯，令許多中國人工作不穩定。
北京在九月底提出了刺激措施以支撐全球第二大經濟體，但許多細節尚未公佈，更遑論對消費者信心產生重大影響。
根據數據提供商Syntun的估計，去年主要電商平台的累計商品交易總額（GMV）僅增長2%，達到1.14萬億元人民幣（1560億美元）。這與曾經的雙位數增長相去甚遠。
獨立電商專家盧正旺表示：「現在一切都相當平靜，商家變得更理性，GMV已不是核心追求，利潤才是。然而，利潤難以實現，競爭仍然激烈，只有更便宜的價格才能賣出。」
過去兩年來，沉重的折扣成為中國電商的一個特徵，因為阿里巴巴和京東需要應對來自低價競爭對手如拼多多（NASDAQ:PDD）的競爭，這擠壓了成千上萬小企業的利潤。
今年的雙十一，有跡象顯示壓力有所緩解，阿里巴巴的國內電商部門宣佈了一系列對商戶友好的政策。京東和拼多多也表示將推出商戶支持措施。
電子商務諮詢公司WPIC Marketing + Technologies的首席執行官Jacob Cooke表示：「我認為平台現在明白，給品牌施加壓力以降低價格，意味著他們沒有錢支付廣告費。」
46歲的鄭麗表示，她曾經非常重視雙十一，會買衣服和日常用品的優惠，但現在已不再如此。
她說：「今年，我真的找不到任何靈感。也許我會給我兒子買一件羽絨服。」
**編輯評論**
這篇文章揭示了中國雙十一購物節面臨的挑戰，反映了消費者情緒的低落和整體經濟的不確定性。儘管購物節的規模和參與度依然龐大，但增長的乏力顯示出消費者行為的轉變以及市場環境的變化。對於商戶來說，這是一個需要重新評估策略的時刻，如何在激烈的競爭中平衡價格和利潤，將是未來的關鍵挑戰。同時，政府的刺激措施是否能夠真正提振消費者信心，也是值得關注的問題。在這樣的背景下，電商平台和商戶需要更加創新和靈活，以適應不斷變化的市場需求。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
