下一任喜力（Heineken）CEO需重振啤酒銷量
倫敦消息，2026年1月13日 — 喜力全球第二大啤酒商（僅次於安海斯-布希英博，Anheuser-Busch InBev）宣布，現任CEO多爾夫·范登布林克（Dolf van den Brink）將於六月卸任，尋找新任CEO接棒。新任領導人將肩負起執行去年十月推出、承諾在資源更少的情況下提升啤酒銷量的策略。
過去六年，范登布林克帶領喜力面對銷量下滑和投資者不滿，後者要求公司證明能夠帶來實質成效。作為擁有虎牌（Tiger）、阿姆斯特爾（Amstel）及同名喜力啤酒的荷蘭品牌，喜力現正展開新CEO的招聘。
以下是新任CEO需要克服的挑戰，以安撫投資者，並迎戰包括安海斯-布希英博與嘉士伯（Carlsberg）在內的競爭對手。
推動銷量增長
啤酒銷量復甦的希望因惡劣天氣、政治動盪等因素受挫。分析師預計，啤酒銷量要到2027年才可能達到投資者期望的中個位數增長水平。
在消費者手頭現金有限的情況下，新CEO可用的調控手段有限。嘉士伯2025財年預計銷量大幅增加，但主要得益於收購軟飲製造商Britvic，這策略或可抵銷啤酒銷量放緩及消費者飲酒習慣改變的影響。
此外，啤酒企業還可加大對非酒精啤酒市場的投入，該細分市場正快速增長。
回報投資者
喜力在股價升值和股息回報方面落後於競爭對手，如安海斯-布希英博等公司實施了數十億美元的股份回購計劃。
削減成本
投資者認為喜力在成本效率方面落後於安海斯-布希英博，期望喜力每年承諾節省的5億歐元（約5.83億美元）中，有更多能轉化為利潤。
新CEO須謹慎選擇削減項目，喜力必須在關鍵領域投資，以便需求回升時能受益。
過多的釀酒廠？
部分投資者和分析師認為，喜力在成熟市場（如歐洲）擁有過多釀酒廠，這些市場增長空間有限。他們擔憂消費習慣改變會導致銷量持續下降。
新任CEO或需關閉部分工廠，或如前任般捍衛公司的生產佈局。
重振市場信心
自2021年以來，啤酒行業估值普遍大幅下跌，喜力的跌幅尤為顯著。
恢復估值意味著必須重燃市場對銷售和利潤的樂觀預期，儘管面對政治經濟動盪、年輕一代轉向戒酒的擔憂，以及體重管理藥物等新興威脅。
（美元兌歐元匯率約1美元兌0.8571歐元）
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編輯評論：
喜力的下一任CEO面臨的挑戰可謂多重且複雜，既要應對全球經濟和消費者行為的結構性變化，也要在激烈的市場競爭中尋找新的增長點。啤酒行業正在經歷一場變革，年輕消費者健康意識提高，非酒精飲品及其他替代品興起，令傳統啤酒銷量難以回升。
新CEO不僅要在成本控制與效率提升上做出突破，更要在品牌創新和市場戰略上展現前瞻性。例如，加強對非酒精啤酒及健康相關產品的研發投資，或許能開拓新的消費群體。此外，如何在成熟市場合理調整產能，避免資源浪費，同時保持全球擴張勢頭，也是一大考驗。
更深層次來看，喜力要想真正擺脫困境，可能需要重新定義品牌價值，與消費者建立更緊密的情感連結，甚至探索數字化營銷和電商渠道，以適應新時代的消費模式。這位新CEO的領導力和決策智慧，將直接影響喜力能否在變革中重拾活力，回應投資者的期待。對香港及全球市場的消費者來說，這更是啤酒行業未來走向的風向標。
以上文章由GPT 所翻譯及撰寫。
