Nike悄悄出售RTFKT 數月後遭投資者起訴
據《The Oregonian》報道，運動鞋巨頭Nike已悄悄出售其在NFT熱潮高峰期收購的數碼收藏品工作室RTFKT。這筆交易據稱於去年12月完成，但買家身份及交易金額均未公開。此次低調退出，距Nike宣布關閉RTFKT子公司已近一年。
Nike未有正式確認出售，只在《The Oregonian》發表的簡短聲明中表示，交易為RTFKT及其社群開啟了新篇章，公司仍會持續投資數碼體驗，並提及與遊戲平台的合作。這次出售標誌著Nike結束了上一輪NFT市場中最引人注目的企業實驗之一，也意味著Nike正式退出曾被視為其Web3策略核心的項目。
從元宇宙雄心到NFT業務關閉
Nike於2021年12月收購RTFKT，當時稱該工作室能夠服務運動員與創作者，結合運動、遊戲與文化。RTFKT以其基於NFT的虛擬運動鞋、數碼穿戴品及融合街頭潮流與區塊鏈技術的合作而聞名。
在巔峰時期，這些NFT交易價格高達數千美元，持有者還被承諾可參與各種任務、挑戰及未來的數碼體驗，令這些代幣不僅僅是靜態收藏品。
然而，隨著市場環境惡化，Nike宣布停止RTFKT的運營，隨即引發投資者集體訴訟，指控Nike進行「抽地毯」行為。2025年4月，NFT持有者指控RTFKT業務關閉導致其數碼資產價值蒸發，訴訟索償金額達500萬美元，並稱Nike的品牌及市場推廣是NFT價值的核心。
NFT市場萎縮下的企業撤退
Nike出售RTFKT的消息正值NFT市場急劇收縮。2025年NFT交易量較2021年高峰大幅下降，買家逐漸從投機轉向追求實用性、文化價值及現實應用。
去年NFT供應持續增加，但整體市場銷售額同比下降37%，市場呈現出高交易量但低價格的趨勢。整個行業市值亦從2022年的170億美元縮減至2025年底的24億美元。
市場低迷迫使平台與品牌重新評估NFT策略。NFT Paris作為重要的NFT會議主辦方，亦於近日宣布取消活動，稱市場崩潰令其無法舉辦。
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評論與啟示
Nike這次悄然出售RTFKT，反映出大企業在Web3及NFT領域的嘗試並非一帆風順。當初以元宇宙和數碼收藏品為賣點的RTFKT，曾被視為品牌創新與年輕市場接軌的利器，但隨著NFT市場泡沫破裂，這種高風險的投資也暴露出其脆弱性。
Nike的撤退不僅是對NFT市場現實的反映，更是提醒業界：單靠品牌光環和炒作難以長久維繫數碼資產價值。NFT的真正價值應建立於持續的用戶體驗和實際應用，而非僅僅是投機炒作。
此外，投資者起訴Nike「抽地毯」的事件，凸顯了NFT市場在法律與監管上的灰色地帶，未來企業在涉足此類新興領域時，必須更加謹慎透明，以免引發信任危機。
總結來說，Nike的這次操作是Web3企業探索中的一個重要案例，提醒市場參與者在追求創新與爆炸性增長的同時，也要面對現實挑戰，尋找可持續發展的道路。NFT不應只是潮流的符號，而應成為真正連接用戶與品牌的橋樑。
以上文章由GPT 所翻譯及撰寫。圖片由Gemini 根據內容自動生成。
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