庫克加碼耐克股份 看好CEO希爾翻身計劃

Apple行政總裁庫克加碼持有Nike股份，支持CEO Hill的轉型策略

蘋果公司行政總裁Tim Cook近日在運動品牌Nike增持股份，斥資約300萬美元，幾乎將其個人持股翻倍，顯示他對Nike現任CEO Elliott Hill推動的轉型策略充滿信心。根據最新監管文件，Cook於12月22日持有約105,000股Nike股票，此前他以每股58.97美元的價格購入了50,000股。

這是Nike董事會成員或高管近十年來最大的一筆公開市場股票購買，Baird Equity Research分析師Jonathan Komp表示，Cook的舉動是對Hill「Win Now」行動及公司進展的一個正面信號。Nike近期公佈的季度利潤率下降，且中國市場銷售疲軟，但Hill正嘗試藉由新市場推廣計劃和專注跑步及運動的創新產品，逐步淘汰表現不佳的生活風格品牌以重振需求。

此外，Hill亦積極修補與批發商如Dicks Sporting Goods的關係，提升品牌在消費者中的曝光度，以應對來自新興品牌的激烈競爭。Ancora Advisors投資組合經理David Sowerby表示，庫克作為內部買家是一個溫和的利好信號。該投資公司早前因NikeCEO表現不理想、庫存過剩及核心品類創新乏力而出售股份。

不過，Nike的轉型策略亦令利潤率承壓，該指標連續一年下滑，而其重新奪回中國市場折扣型消費者心態的努力似乎成效有限。自12月18日公佈業績後，Nike股價已下跌近13%，正面臨連續第四年股價下跌的局面。該股是藍籌股道瓊斯工業平均指數中表現較差的股票之一，周三收市報60美元。

庫克自2016年起擔任Nike的獨立董事，當時創辦人Phil Knight辭去董事長職務。分析師Komp補充，庫克與Knight保持密切聯繫，並曾就Nike多項重大策略決策提供建議，包括去年任命Hill為CEO。除了庫克之外，前Intel行政總裁、現任董事Robert Swan本周亦購入約8,700股，價值約50萬美元。

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評論與啟示

庫克作為蘋果CEO，選擇在此時大手增持Nike股票，不僅是對Nike未來發展的信心表態，更是一種對Hill領導下企業轉型的公開支持。這種行為在市場上具有示範效應，可能吸引更多機構和散戶投資者重新評估Nike的投資價值。

然而，Nike面對的挑戰依然不少：中國市場銷售疲軟，核心運動品類創新不足，以及利潤率持續下滑，這些都是Hill必須克服的難題。庫克的持股增加或許反映了他對Hill策略的長遠看好，但短期內Nike仍需積極調整產品組合及市場策略，才能逆轉頹勢。

此外，庫克作為科技業巨頭的領袖，跨界投資運動品牌，亦顯示出他對多元化投資組合管理的成熟思維。這種跨行業的投資視角，或能為Nike帶來更多創新靈感與合作機會，特別是在數碼化和智能穿戴設備方面。

總括而言，庫克的舉措不僅是個人資產配置的策略調整，更是對Nike董事會及管理層的一劑強心針，提醒市場Nike正處於關鍵轉型期，未來表現值得期待，但同時也需警惕轉型過程中的風險與挑戰。對香港投資者而言，這是一個觀察全球品牌如何在變局中求生存與突破的絕佳案例。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。