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巴西米納斯吉拉斯法院駁回雀巢商標侵權訴訟
巴西米納斯吉拉斯州法院日前裁定，暫時支持本地企業Coffee++，禁止國際巨頭雀巢繼續使用Coffee+品牌。法官Claudia Helena Batista於周三批准了Coffee++的臨時禁制令，理由是雀巢的品牌使用可能令消費者混淆，對本地企業造成潛在損害。
根據法院裁決，若雀巢未能遵守禁令，從實體及網絡銷售渠道撤下所有帶有Coffee+標誌的產品，將面臨未明確金額的罰款。法官指出：「被告（雀巢）使用與原告完全相同的商標，可能會對申請方造成損害，因為一般消費者可能會產生混淆。」
儘管這項裁決屬於臨時性，但Coffee++明言不會就此退讓。Coffee++的CEO兼合夥人Leonardo Montesanto表示：「我們會堅持到底，捍衛我們以合法、勤奮及對巴西咖啡的熱愛所建立的事業。這場爭議不僅關乎Coffee++，更關乎巴西品牌的主權。」
Coffee++自2020年起即合法擁有「Coffee++」商標，覆蓋咖啡產品領域。該公司正籌備國際擴張，計劃於2026年參加杜拜及巴黎的貿易展，但同時面臨全球最大企業之一試圖將其排除的挑戰。
Coffee++已在包括歐盟、日本及阿根廷等30多個國家註冊商標，並正積極在其他地區申請。該公司曾嘗試與雀巢私下解決爭議，但未果，反而雀巢於9月24日提出訴訟，試圖使Coffee++在巴西的商標失效。
Montesanto強調：「我們將繼續以完全透明和決心，採取一切必要的法律行動，保護我們合法擁有的權利。」
雀巢目前尚未對此案發表回應。
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評論與觀察
這場案件凸顯了全球大企業與本地中小企業之間在品牌權益上的激烈競爭。雀巢作為跨國巨頭，擁有龐大資源與法律團隊，卻在巴西這個重要市場遭遇本地品牌Coffee++的堅決抵抗，反映出本地企業對自身品牌主權的高度重視。法院的臨時裁決不僅是對品牌權利的肯定，更象徵著對本地商業生態保護的支持。
從策略角度看，Coffee++的國際化計劃與多國商標註冊，展示其對品牌長遠發展的規劃與自信。這也提醒跨國企業在拓展市場時，必須尊重並仔細審核當地商標法規及已有品牌，避免以強勢姿態輕視本地企業，否則不僅法律風險高，亦可能損害品牌形象。
此外，消費者混淆問題是商標糾紛的核心，法院的判決強調了品牌識別對消費者購買決策的重要性。對香港企業來說，這亦是一個警示：在品牌命名及市場推廣時，應謹慎避免與現有品牌雷同，以免引發不必要的法律爭議與商譽風險。
總括而言，這宗案件不僅是商標權爭議，更是全球化背景下地方品牌如何與跨國巨頭抗衡的典範。未來，類似案例將成為企業品牌策略與法律風險管理的重要參考，提醒各方在追求市場擴張時，必須兼顧合法性與企業社會責任。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
