英國人每日YouTube睇足51分鐘！

英國人每日平均觀看YouTube達51分鐘，監管機構Ofcom報告指出

根據英國通訊監管機構Ofcom於2025年發布的《網絡國度2025報告》，英國成年人每天平均花費約四個半小時上網，較去年增加了10分鐘。其中，YouTube成為英國最受歡迎的服務，94%的成年網民在2025年5月使用YouTube，平均每日觀看時間達51分鐘，超越了Google搜尋（82%使用率）。

報告亦指出，Meta旗下的Facebook和Messenger組合仍是最廣泛使用的服務，使用率達93%，而WhatsApp則有90%的使用率。這反映出由Alphabet（Google母公司）和Meta主導的社交媒體平台，佔據了英國網絡使用的大半時間。

傳統電視廣播商的觀眾份額正逐漸被這些數碼平台侵蝕。英國付費電視集團Sky（由Comcast擁有）於上月透露正洽談收購英國最大免費商業廣播商ITV。前ITV主席Peter Bazalgette表示，監管機構需重新定義廣告市場，以考慮YouTube等數碼服務的競爭影響。

Ofcom於2024年7月的數據顯示，Meta和Google合共佔據英國約60%的廣告開支，而Google的YouTube是英國第二大最受歡迎的視聽服務，僅次於BBC。

評論與分析

這份報告清楚展示了數碼媒體對傳統媒體市場的顛覆性影響。YouTube每日51分鐘的觀看時間數據，不僅反映了消費者內容消費習慣的轉變，更顯示出視頻內容在數字生態系統中所扮演的核心角色。尤其是在智能手機、平板電腦及電腦的多平台使用下，觀眾的注意力正逐漸從傳統電視轉移至網絡視頻服務。

此外，Meta旗下多個平台的高使用率亦展現出社交媒體在英國日常生活中的重要地位。這不僅意味著社交媒體成為信息傳播和娛樂的主要渠道，更強化了它們在數字廣告市場的主導地位。廣告市場的重新定義需求，反映出監管機構面對新興數碼平台帶來的挑戰，必須調整監管框架以確保公平競爭。

Sky有意收購ITV的消息，則透露出傳統媒體集團正嘗試透過整合來應對數碼化浪潮，尋找新的競爭優勢。然而，在數碼巨頭如Alphabet和Meta的強勢壟斷下，傳統媒體的生存空間日益受到壓縮，未來的媒體格局將更加複雜。

對香港讀者來說，這種趨勢同樣值得關注。隨著本地及全球媒體環境變化，傳統電視台和新興數碼平台的競爭也愈趨激烈。如何在保持內容質量的同時，靈活應對數碼媒體的挑戰，是本地媒體業未來必須面對的重要課題。數據顯示，視頻內容和社交媒體的興起是不可逆轉的趨勢，媒體監管、廣告策略及內容創作都需與時並進，才能在變革中找到新的生機。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。