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懷舊主導英國聖誕廣告的多元表現
對於英國廣告界來說，聖誕節就好似美國的超級碗，廣告成為大眾文化的焦點。一場聖誕廣告若搞砸了，整年的營收都可能受拖累。今次，我相信懷舊情懷依然是王道，但今年它以多元有趣的形式出現：
懷舊結合科技： AI在廣告界的應用引起不少討論。今年可口可樂用AI完全重新製作了經典的「Holidays Are Coming」廣告，過程用了七萬個指令。結果發現，觀眾知道是AI做的時候反而不喜歡，但不知道背後是AI時，反應熱烈，測試指標表現優異。
懷舊結合顛覆： 兒童救助組織「Save The Children」借用了那台著名可樂貨車的雪景和燈光元素，但當車隊停下來時，發現貨車裡裝載的是送往戰區兒童的救援物資。這樣的廣告既強烈又大膽，令人印象深刻。
懷舊結合幽默： Google Pixel的聖誕廣告由WPP製作（作者所在公司，但非她本人），在倫敦南岸拍攝。廣告中重新聚集了《真愛至上》中Thomas Brodie-Sangster和Martine McCutcheon，並帶有自嘲意味。Brodie-Sangster甚至打破第四面牆，幽默地說粉絲們其實更關心手機的強大變焦功能。
懷舊結合匠心： Sainsbury’s今年的聖誕廣告帶回了深受喜愛的兒童角色「大巨人」（BFG），與真實的Sainsbury’s員工一同出現，延續去年給時薪員工加薪5%的暖心故事。這種幻想與現實融合的方式，令節日故事更有層次感。
聖誕廣告的策劃通常在假期剛過就開始，甚至連2026年的聖誕創意已經在醞釀中了。
Spotify不靠AI 創造懷舊溫度
Spotify的年度「Wrapped」報告剛剛發布，將過去12個月用戶的聽歌數據以圖表、排名和可分享的圖像形式呈現，是全球聽歌習慣的精彩回顧。去年因過度依賴AI而被批評失去人情味，今年Spotify轉向90年代和2000年代初的懷舊混音帶文化。雖然是數碼應用，但他們刻意做得「更手作、更有點混亂」，讓整體感覺更貼近人性和溫暖。這是數據包裹在類比溫情和社群氛圍中的成功嘗試，值得所有人借鑒。
泰晤士河畔的老屋
倫敦歷史學家及作家Gillian Tindall最近離世。她寫了許多出色作品，其中一本我特別喜歡，是以位於Bankside區一間有450年歷史的老屋居民為線索，講述這區的歷史。這間屋介乎於格羅布劇場和泰特現代美術館之間，我平日午飯時常去附近散步，凝望這座「泰晤士河畔的房子」，想像過去煤炭商、水手、藝術家和創意人曾在這裡生活工作。這座房子很美，書也令人驚嘆，它們提醒我們身處的倫敦底蘊深厚。
個人小感想與觀察
作者Amelia Torode作為Ogilvy英國策略總監，對聖誕廣告的洞察極具權威，她細膩地拆解了懷舊這個主題在今年聖誕廣告中的多重變奏，從科技創新到情感深度，從幽默自嘲到真實關懷，展現了廣告行業如何在傳統與創新之間尋找平衡。
尤其是AI生成廣告的反應分歧，反映了觀眾對技術的心理接受度和情感連結的複雜性，這對未來廣告創作提出了重要挑戰：如何利用AI提升創意，同時保持人性化的感動？
Spotify的回歸「手作感」更是值得深思，數據時代下，如何用懷舊和社群感打造溫馨體驗，是數碼品牌可以借鑒的寶貴經驗。
而「懷舊+顛覆」的公益廣告，則提醒我們懷舊不只是溫馨回憶，也可以是強烈的社會訊息，這種創意的勇氣和深度，值得更多品牌嘗試。
最後，作者提及的倫敦歷史與個人生活小片段，讓文章多了一份人文情懷，反映了廣告與文化、城市記憶的緊密連結。這種視角值得香港媒體和品牌借鑒，因為本地文化和故事同樣是品牌情感溝通的寶庫。
總結來說，今年英國聖誕廣告的懷舊主題，在多元創新中展現了懷舊的力量和未來發展的可能，值得香港市場在節日營銷和品牌故事講述上多作探索。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
