瑞士鐘錶銷售在美國飆升15% 高端腕錶需求強勁推動
瑞士奢侈品鐘錶零售商Watches of Switzerland Group（瑞士鐘錶集團）近日公布，2025年上半年美國銷售額較去年同期增長15%，主要受惠於高端腕錶在其核心市場的強勁需求。該公司銷售的品牌包括勞力士（Rolex）、泰格豪雅（TAG Heuer）及愛彼（Audemars Piguet）等。
根據Bain & Company於去年11月的報告，全球奢侈品市場預計於2026年增長3至5%，其中美國市場動力強勁，中國市場亦有改善趨勢。Watches of Switzerland將美國視為其主要增長引擎，美國市場佔該公司總利潤近60%。
此前，美國曾威脅對瑞士商品徵收39%的關稅，但在11月中旬達成貿易協議後，關稅降至15%。美國是瑞士鐘錶的最大海外市場，佔出口額近17%，根據瑞士鐘錶行業聯盟的數據。公司表示，關稅減少是利好消息，但初期關稅實施後，消費者行為並無顯著改變。
該公司早前曾透露，品牌合作夥伴在關稅實施前囤積庫存，令公司在上半年免受關稅影響。Watches of Switzerland截至10月26日止六個月期間，美國銷售額達4.09億英鎊（約5.45億美元），較去年同期的3.55億英鎊大幅增長。
消息公布後，該公司股價一度上升3.8%至494便士，但隨後回落，於格林威治標準時間09:34微跌。
（美元兌英鎊匯率約為1美元兌0.7497英鎊）
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評論與深入分析
Watches of Switzerland在美國市場的強勁銷售表現，反映出高端奢侈腕錶在全球經濟不確定中仍具韌性。這種需求不僅來自傳統的奢侈品消費者，也部分受益於新興富裕階層及投資收藏家的推動。腕錶作為一種兼具工藝與資產價值的商品，其市場表現往往與經濟周期有所脫節，尤其在美國這類成熟市場，高端品牌的吸引力持續穩固。
此外，關稅的調整顯示出國際貿易政策對奢侈品市場的直接影響。儘管初期關稅未明顯改變消費者行為，但長遠來看，降低關稅有助於減輕成本壓力，促進銷售增長。品牌和零售商提前囤貨的策略，也反映出行業對政策變動的敏銳反應和風險管理。
值得留意的是，儘管中國市場趨勢有所改善，但美國依然是瑞士腕錶的主戰場。這或許揭示了奢侈品消費在不同地區的差異化恢復速度，也提醒業界在全球佈局時需靈活調整策略。
對香港及亞洲市場而言，這一趨勢亦具啟示意義。隨著全球奢侈品市場持續增長，亞洲消費者對高端腕錶的興趣亦日益提升，品牌需把握市場動態，強化本地化服務與體驗，以吸引更多新一代奢侈品買家。
總括而言，Watches of Switzerland在美國銷售的成功不只是數字的增長，更是對奢侈品市場結構變化與消費者行為演變的有力見證，值得業界深入研究和借鑒。
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