分析：網購節日銷售強勁開局掩蓋美國消費者脆弱跡象
美國假日購物季雖以創紀錄的網上銷售額開局，但經濟基層卻顯示出消費者財務狀況脆弱，消費支出或將出現回落。
根據追蹤網上零售網站訪問量的Adobe Analytics數據，感恩節至隨後星期一的「網絡星期一」期間，美國消費者網購支出創下44.2億美元的歷史新高。不過，實體店的銷售數據尚未公布。消費分析公司Coresight全球研究主管約翰·莫瑟指出，這類創紀錄的銷售數字「需持保留態度」，因為成本上升（部分源於關稅），而富裕消費者一直支撐著零售業。
深入分析「網絡星期一」期間的購物行為，反映出消費者心態的謹慎。目標百貨（Target）及沃爾瑪（Walmart）顧客明顯減少衝動購物，Adobe數據亦顯示，越來越多消費者使用「先買後付」短期債務服務。亞馬遜（Amazon）及其他零售商甚至對電池、清潔用品等日常用品提供折扣，顯示消費者為了負擔基本家庭用品而積極尋找優惠。消費者情報公司NielsenIQ電子商務洞察主管傑克·奧利瑞表示。
市場調查公司Kantar的調查顯示，近一個月內，感覺能負擔日常必需品的消費者比例下降了4個百分點，但仍高於2023年低點。消費者分析公司CivicScience 11月調查發現，超過三分之二的潛在購物者表示關稅影響他們的購物決策，可能會提早購買禮物或減少購物量。
折扣力度較大反映出消費者比以往更需要誘因才能消費。賓夕法尼亞大學沃頓商學院經濟學教授肯特·斯梅特斯指出：「消費者情緒反映焦慮，行為反映支付能力，折扣則填補兩者之間的差距。」
可能的消費回落
市場專家認為，這種消費行為未必表示經濟衰退，但卻說明家庭財務健康正「逐漸惡化」。Kantar消費者洞察副總裁朱莉·克雷格指出，該公司調查顯示，表示有足夠儲蓄應付緊急狀況的消費者比例逐年下降。
加拿大皇家銀行（RBC）分析師報告稱，中低收入消費者已「力不從心」，零售支出持平，之前數月因應關稅成本提前消費的情況有所結束。專家表示，這種疲態更可能在假日購物季結束後浮現，新一年將面臨關稅、政府停擺及相關食品券（SNAP）暫停等壓力的直接影響。克雷格形容：「這勾勒出一幅消費者越來越焦慮的畫面，他們可能時而消費，時而收縮支出以彌補。」
消費者研究公司Circana首席零售顧問馬歇爾·科恩指出，雖然節日前裁員較少，但節後裁員情況較普遍，這可能進一步影響消費。
不過，全國零售聯合會（National Retail Federation）首席經濟學家馬克·馬修斯持較樂觀態度，指出消費者情緒與實際消費已脫節約五年，且經濟大幅收縮的情況罕見。他說：「消費者正試圖將每一元花得更有效，轉向較低價商店以緩和低迷的情緒，但他們並沒有停止消費。」
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評論與啟示
這篇報道揭示了美國消費市場表面光鮮亮麗的銷售數字背後，深藏著消費者財務壓力與不安。儘管網絡購物創下新高，但這種增長似乎更多依賴富裕群體的消費力及短期債務工具，而非普遍的經濟健康。這種「假象繁榮」令人警惕，因為一旦這些財務支撐點崩潰，消費市場可能迅速轉冷。
從香港及全球視角看，美國消費者的脆弱性提醒我們，經濟復甦不應只看表面數據，而要深入分析消費行為與負債狀況。尤其是疫情後全球供應鏈與貿易政策變動頻繁，關稅增加對民生物資價格的影響不可忽視。香港消費者亦可能面臨類似的隱憂，特別是中低收入家庭的購買力問題。
此外，企業在制定市場策略時，應警惕過度依賴促銷和短期債務來刺激消費，否則可能掩蓋長期消費能力下降的真實狀況。未來經濟政策制定者及零售商應關注消費者儲蓄率及負債水平，尋求更可持續的消費增長模式。
總括而言，這篇分析提醒我們，經濟數據的光鮮亮麗背後，往往隱藏著結構性問題，必須以批判和全局的視角審視，才能預見真正的經濟走向。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
