美國黑色星期五網購創紀錄突破118億美元

美國黑色星期五網上銷售創新高，達118億美元，Adobe報告

根據Adobe Analytics的最終數據顯示，美國消費者於黑色星期五當天的網上購物支出創下歷史新高，達到118億美元，比去年增長9.1%。Adobe Analytics追蹤超過1萬億次的美國零售網站訪問量，預測週六和週日的網上消費將分別達到55億美元和59億美元，較去年同期分別增長3.8%和5.4%。

另外，軟件公司Salesforce報告指出，美國消費者於黑色星期五的總消費額約為180億美元，較去年增長3%，其中奢侈服裝及配飾成為最受歡迎的品類。不過，Salesforce亦表示，由於價格上漲，網上需求受到抑制，消費者在結帳時購買的商品數量較去年有所減少。

在實體店方面，感恩節後的購物熱潮相對較為冷清，不少消費者表示，由於持續的通脹壓力、貿易政策的不確定性及勞動市場疲軟，他們擔心過度消費。

傳統上網購促銷日的「網絡星期一」預計將再次成為本季最大的網上購物日，Adobe預測當天的消費額將達142億美元，較去年增長6.3%。

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評論與分析：

這份數據顯示即使面對通脹和經濟不確定性，美國消費者的購買力仍然強勁，尤其是網上購物的持續增長反映出零售業數字化轉型的成功。然而，消費者在購物時更為謹慎，購買數量減少反映出價格敏感度提升，這可能影響未來零售商的促銷策略和庫存管理。

同時，實體店的冷清也揭示了消費趨勢正在轉向線上，零售商需加強線上購物體驗及物流效率，以吸引更多消費者。此外，奢侈品類的強勢表現說明高端市場依然有穩定需求，這對品牌定位與市場營銷提出了新的挑戰與機遇。

對香港市場而言，這種消費模式的變化同樣值得關注。隨著電子商務的普及，本地零售商及品牌應借鑒美國經驗，優化線上銷售渠道，並靈活調整價格策略，以應對消費者行為的轉變。未來的零售競爭將更側重於數據分析、個性化服務及供應鏈創新，這些都是提升競爭力的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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