亞馬遜的AI生成工具現在可以創建音頻廣告
科技巨頭亞馬遜在其年度廣告會議上宣布了多項新產品
亞馬遜在Amazon unBoxed 2024上展示了其DSP的新用戶體驗。
作者：Kathryn Lundstrom
很快，你將在亞馬遜的各個平台上聽到更多由生成式AI創建的音頻廣告。
品牌現在可以通過亞馬遜廣告的自助服務工具，使用生成式AI製作音頻廣告——除了圖像和視頻之外。這是該電商巨頭在其年度廣告會議Amazon unBoxed上宣布的許多廣告和廣告技術相關發展之一，旨在保持其在數字廣告和零售媒體領域的主導地位。
「隨著音頻加入，我們提供了一整套工具，能夠從產品詳細頁上的信息生成圖像、視頻和音頻，」亞馬遜創意體驗副總裁Jay Richman告訴ADWEEK。
亞馬遜去年秋天開始測試讓廣告商使用生成式AI創建廣告的功能。
AI驅動的觸達
該公司還宣布了一個新的AI創意工作室，將所有亞馬遜的生成式AI工具集中在一個地方。Richman表示，該工具允許廣告商更高效地為不同的亞馬遜平台（如Prime Video、Twitch、Amazon.com或Alexa設備）定制廣告活動。
在一個例子中，一個咖啡杯的圖像可以被編輯，加入顯示蒸汽從杯子裡升起的微妙動態，將圖像轉變成視頻。添加聲音後，該片段就變成了一個音頻廣告，Richman說。
「我們認為這是一個非常大的想法，將為大大小小的品牌帶來更多的全漏斗營銷機會，」Richman說。
然而，一位廣告商告訴ADWEEK，亞馬遜的AI生成內容創建工具仍有很長的路要走。該廣告商表示，亞馬遜的工具並不能無縫替代人工創建的定制素材。
「例如，視頻生成器會讓你生成視頻廣告，但基本上會把它放進一些奇怪的PowerPoint風格的演示或90年代的員工培訓視頻中，」該買家說。
Richman指出，廣告商總是可以調整AI生成工具創建的內容。他還提到一個功能，讓廣告商可以使用一套廣告活動素材為多個平台創建廣告。生成式AI音頻生成器通過亞馬遜的需求方平台（DSP）進行測試，這是一個允許廣告商在亞馬遜及其外部平台上運行程序化廣告的廣告技術工具。
新的廣告頻率控制
亞馬遜正在推出其DSP的新用戶體驗，以簡化工作流程，使設置廣告活動的速度提高多達75%，根據該公司表示。
新的用戶體驗讓廣告商可以在家庭層面設置頻率上限，這意味著同一家庭內的人不會在一段時間內看到同一廣告。根據亞馬遜的初步測試，添加頻率上限控制和消除重複廣告展示的能力為廣告商節省了多達26%的廣告支出。
「頻率上限洞察報告是我們在所有DSP中見過的最周到的報告，」Omnicom Media Group的首席激活官Megan Pagliuca在一份聲明中說。
亞馬遜還正在將其廣告測量和洞察工具Amazon Marketing Cloud與其出版商計劃工具Amazon Publisher Cloud進行整合。出版商使用Amazon Publisher Cloud來計劃與廣告商在亞馬遜DSP上運行的程序化廣告活動。
亞馬遜DSP副總裁Kelly MacLean表示，這一整合將允許品牌使用來自出版商和廣告商的第一方數據創建自定義受眾。
「數字環境在不斷演變，」MacLean說。「我們與Prime Video廣告的供應擴展，加上我們在互聯網上的所有優質供應——我們對於能夠在所有供應上層疊我們的信號以驅動更好的營銷結果感到非常興奮。」
亞馬遜還在擴展與第三方技術公司的整合，如Treasure Data、Salesforce和Tealium，允許廣告商將其自己的第一方數據與外部數據合作夥伴的數據進行疊加。
亞馬遜的AI驅動工具Performance+也進行了更新，該工具預測哪些廣告和平台對廣告商最有效。MacLean說，品牌現在可以自定義Performance+對廣告活動進行自動調整的方式。品牌首先設置廣告活動的目標，如轉化、認知或考慮。廣告商還設置一個性能指標，如每次獲取成本或廣告支出回報率，以及一個Performance+策略，如潛在客戶開發、再營銷或保留。
根據亞馬遜的說法，使用Performance+策略時，自由職業者市場公司Fiverr將其CPA降低了66%，點擊率提高了72%，與廣告活動平均水平相比。
此外，亞馬遜還宣布，將在包括巴西、印度、日本、荷蘭和新西蘭在內的新國際市場開始銷售Prime Video廣告。Prime Video廣告已經在澳大利亞、奧地利、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、西班牙、英國和美國銷售——並且在所有市場都有無廣告層級。
編輯評論：
亞馬遜此次大力推動生成式AI技術，無疑是為了在數字廣告領域保持其競爭優勢。這些新工具的推出，特別是音頻廣告的生成，將進一步豐富其廣告產品線，滿足不同品牌的需求。然而，從廣告商的反饋來看，這些工具的實用性和效果仍有待提升。生成式AI雖然提供了更多創意和效率，但在精細度和人性化方面仍存在不足。未來，如何平衡AI技術與人類創意的結合，將是亞馬遜面臨的一大挑戰。
另外，亞馬遜的頻率控制和數據整合功能，顯示其對廣告效果的高度關注，這對於提升廣告投放的精準性和效率具有重要意義。然而，這些功能的真正價值，還需要更多的實踐和數據來驗證。
總體來說，亞馬遜的這些新舉措，表明其在數字廣告和零售媒體領域的戰略布局正變得越來越全面和深入。未來，隨著技術的不斷進步和市場的反饋，這些工具和功能有望為廣告商帶來更多的創新和價值。
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