美國電商能否抵擋Temu與Shein?

美國政府能否拯救美國電子商務免受Temu和Shein的侵襲？

美國政府目前正面對電子商務領域的一個新挑戰：來自中國零售巨頭Temu和Shein的日益增長的影響力。

這兩個平台以其超低成本的產品和獨特的消費者對製造商業務模式，對美國市場造成了極大的衝擊，並在價格上擁有巨大的優勢，超越了本土競爭對手。

在拜登政府最近提出的加強貿易法規的建議中，特別是針對de minimis規則的改變，這條規則允許價值低於800美元的商品免關稅進入美國，問題是——政府真的能拯救美國電子商務免受這些強大對手的威脅嗎？

根據MoffettNathanson的分析師的說法，任何認為法規改變將會削弱Temu和Shein運營的假設都是過於樂觀和短視的。de minimis規則每年被中國賣家利用超過十億次，這對這些公司來說是一條重要的命脈。

然而，即使政府成功關閉這個漏洞，MoffettNathanson認為這些公司也不太可能因此撤離市場。

相反，他們已經在轉變，越來越多地將商品儲存在美國倉庫中，即使在更嚴格的貿易法規下，也能確保快速的交貨時間。

例如，Temu已經預先將其最暢銷的產品儲存在美國，減少了規則變更的潛在影響。報告指出，超過三分之二的Temu最受歡迎的商品現在位於美國倉庫，確保了兩到四天的快速交貨時間。

這一舉措不僅是防禦性的，而且是戰略性的，顯示出他們進一步鞏固在美國市場地位的長期野心。同樣，Shein也通過在美國建立倉庫和履行中心，進一步保護自己免受任何即時的法規衝擊。

推動這一背景的是中國國內消費和零售增長的放緩，迫使其製造業基礎轉向西方市場。

MoffettNathanson指出，中國的零售銷售增長從2014年的12%急劇下降到2022年的持平。由於製造基礎是為全球需求而建設的，中國現在將西方視為其大量折扣商品的重要出口。

這種經濟需求意味著即使面對增加的法規壓力，中國平台如Temu和Shein可能仍會繼續找到進入西方市場的方法。

就競爭而言，擬議的法規變更可能會很大程度上改變美國的電子商務格局。如果像Temu和Shein這樣的中國競爭對手受阻，Etsy（NASDAQ:ETSY）可能會受益。

Etsy的客戶獲取成本飆升，因為它難以與中國對手的激進營銷競爭。Temu和Shein的退卻可能會減少這種壓力，使Etsy能夠重新獲得一些失去的營銷優勢。

然而，MoffettNathanson警告說，Etsy的優勢將是有限的，因為來自其他全球玩家的競爭仍然激烈。

另一方面，亞馬遜（NASDAQ:AMZN）似乎對Temu和Shein的崛起有很好的抵禦能力。這家零售巨頭顯示出韌性，提高了廣告效率並降低了低價商品的推薦費，以在Temu和Shein已經佔據地盤的類別中保持競爭力。

亞馬遜的Prime會員資格，加上其無與倫比的履行能力，為其提供了一個緩衝，以應對中國平台帶來的價格壓力。

eBay（NASDAQ:EBAY），受益於中國商品的湧入，面臨更多的不確定性。該平台的相對低費用使其成為中國賣家尋求降低成本，同時接觸美國消費者的有吸引力選擇。

然而，MoffettNathanson的研究表明，eBay對法規變更的暴露可能比最初擔心的要小。許多來自中國的商品，特別是在有利可圖的零件和配件類別，已經儲存在美國倉庫，這意味著它們不會受到de minimis規則變更的影響。

最終，雖然美國政府可以試圖通過法規干預來削弱Temu和Shein的影響力，但MoffettNathanson的分析表明，這不太可能阻止中國商品湧入市場的潮流。

這兩家公司已經顯示出驚人的適應能力，而且它們深深融入了美國零售市場，使得它們不太可能在面對規則變更時輕易撤退。此外，中國的經濟需求確保了西方仍將是其折扣商品的重要目的地。

編輯評論：

從這篇文章中，我們可以看到中國電商巨頭Temu和Shein在美國市場的強大競爭力，以及美國政府試圖通過法規進行干預的挑戰。雖然美國政府的舉措可能會對這些公司造成一定影響，但它們的靈活應變能力和戰略性布局，顯示出它們不會輕易退出市場。對於香港的電商企業來說，這是一個重要的啟示，如何在全球化的競爭中找到自己的定位和優勢，將是未來成功的關鍵。特別是面對來自中國和其他國家的強大競爭，我們需要在產品質量、物流效率和市場營銷方面不斷創新和提升，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂