可口可樂AI聖誕廣告惹爭議！勇敢創新定「醜爆」？

可口可樂為被批「難睇」AI聖誕廣告辯護：「我哋需要繼續突破界限」

可口可樂近日推出嘅新聖誕廣告因為使用生成式AI技術，喺網上引起咗唔少反彈，甚至有人呼籲抵制佢哋嘅產品。不過可口可樂方面就公開為呢個廣告辯護，強調創新同突破係品牌發展嘅重要一環。

去年，可口可樂推出咗一條名為《The Holidays Are Coming》的電視廣告，致敬佢哋1995年經典聖誕廣告，畫面中係一輛紅色嘅可口可樂貨車穿梭小鎮，吸引咗人同動物嘅目光。呢條廣告全部由AI生成，呢個決定引起咗部分觀眾嘅不滿，認為品牌應該請真正嘅動畫師製作，而唔係用AI程式。

今個聖誕節，可口可樂推出咗另一條主題相似嘅廣告，依然係用生成式AI製作，但今次主角係擬人化動物，牠哋對貨車嘅反應成為焦點，唯一嘅真人角色係最後出現嘅聖誕老人。科技網站《The Verge》批評呢條廣告係「難睇」，網民亦用「AI垃圾」嚟形容，仲有人表示因為廣告質素差，會抵制可口可樂產品。

Twitter用戶Matthew David Curry寫道：「只要佢哋繼續用AI垃圾做廣告，我就唔會買可口可樂。」

不過可口可樂全球副總裁兼生成式AI主管Pratik Thakar喺接受《好萊塢報導》訪問時為廣告辯護，佢話：「去年有啲人批評廣告嘅工藝水平，但今年嘅製作技術已經提升咗十倍。」

佢仲補充：「一定有人會批評，我哋唔可能令所有人都滿意。但如果大部分消費者覺得正面，咁我哋就應該繼續推進。」

Thakar亦表示：「業界有啲人對我哋100%用生成式AI製作廣告唔太滿意，但創新本身就係要面對挑戰。我哋明白大家嘅擔憂，但我哋要繼續前行，繼續推動界限。」

此外，今年早啲時候，韓國女團NewJeans就同可口可樂合作，重新演繹咗80年代喺日本同韓國大受歡迎嘅廣告歌曲《I Feel Coke》。

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評論與分析

可口可樂呢次大膽使用生成式AI製作聖誕廣告，喺創新與傳統之間尋找平衡，反映出品牌喺數碼時代面對嘅挑戰。AI技術雖然能夠大幅降低製作成本同時間，但同時亦引發咗對創意真實性同藝術價值嘅質疑。

消費者喺面對AI產物時嘅反應分歧，反映咗社會普遍對AI創作嘅接受程度仍有待磨合。有人認為AI廣告缺少人情味同工匠精神，甚至視為「垃圾」；但品牌方則視之為推動廣告創新嘅必經之路。

Pratik Thakar所講嘅「推動界限」係業界常見嘅口號，但同時亦提醒我哋，創新唔應該只係為咗技術而技術，內容質素同觀眾共鳴依然係核心。品牌若只追求技術新鮮感，而忽略咗觀眾情感連結，最終可能適得其反。

對香港觀眾嚟講，呢件事亦提醒我哋，AI喺媒體同廣告嘅應用將越來越普遍，消費者應該保持批判性思維，分辨科技帶嚟嘅價值同潛在風險。品牌亦應該喺推動創新同尊重傳統工藝之間取得平衡，確保廣告唔只係科技展示，更係情感交流嘅橋樑。

總括而言，可口可樂嘅AI聖誕廣告事件，係一次關於科技與藝術、創新與傳統、品牌形象與消費者接受度之間嘅精彩碰撞，值得業界同觀眾深入反思。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。