AI搜尋時代必備！新域名助品牌突圍競爭

人工智能搜索時代下，域名成為品牌關鍵區隔

域名擴展（即頂級域名，TLD）已存在數十年。隨著互聯網迅速發展，傳統頂級域名已被大量註冊，令企業難以找到合適且易記的網絡地址。因此，域名策略正逐漸成為品牌識別的核心元素，幫助市場推廣人員在競爭中脫穎而出。

Identity Digital首席市場官Rachel Sterling指出：「你的域名就是你的第一印象。消費者從聽到你的域名開始，便會對整個業務形成判斷。幸好，隨著可用域名擴展的激增，現在更容易找到一個能完美反映品牌形象並突出特色的網絡地址。」

十多年前，帶有描述性關鍵詞的全新域名擴展如.studio開始流行，令企業更易於區分自己。這類域名不僅能展現品牌個性和使命，甚至有助於提升人工智能生成搜索結果的顯著度。

Sterling解釋：「域名策略同時善用點號左右兩側的空間。右側的域名擴展不再只是字尾，而是數碼黃金地段，能從一開始就講述品牌故事，展示專業、藝術創作或顧問服務。」

新域名擴展助力品牌營銷

新型頂級域名是強有力的市場推廣工具，能立即向消費者傳遞行業相關性與創新感。與傳統域名不同，新域名因其獨特的外觀和發音，更容易在消費者心中留下深刻印象。

雖然像.studio這類域名多用於藝術家、市場營銷機構及健康專業人士，但不少企業選擇描述性域名來推廣品牌活動、產品或服務，打造個性化網頁地址。

例如，Buzzfeed.bio是其不同社交媒體業務的匯聚中心；Amazon.jobs和Amazon.science則分別對應Amazon主品牌的特定子業務。尤其是科技初創公司，熱衷使用.ai、.pro、.world等新域名，以確保獲得貼切且易記的數碼身份。根據Identity Digital的數據，初創公司使用新域名的比例在過去五年內增長了50%。

定制域名於AI搜索中助品牌突出

隨著Google AI Overviews等AI搜索摘要工具興起，傳統SEO策略已難以滿足需求。年輕一代消費者更傾向於在TikTok、Instagram等社交平台內搜索，這些平台不會直接推送用戶到網站，令品牌曝光機制必須變革。

Sterling指出：「傳統的搜尋發現方式已經過時。買廣告躋身Google頂端已不再有效，因為AI搜索結果會壓低廣告排名。同時，年輕人習慣用社交媒體搜索，這些平台本身不鼓勵跳轉網站。品牌必須尋找全新的發現途徑。」

在這個AI搜索時代，策略性選擇域名是一個簡單有效的方案。新域名擴展能令搜索引擎和用戶快速識別網站定位，提升AI搜索結果的相關性及點擊率。

此外，新域名也向算法和潛在客戶傳達了品牌的專業性與相關性。以.studio為例，當消費者搜尋「設計工作室」時，含有.studio域名的公司會更容易被視為高度相關的選擇，例如新加坡的vicinity.studio，能準確回應「新加坡市場營銷工作室」的搜索需求。

新域名擴展成為品牌身份的核心元素

vicinity.studio的成功案例清晰展現了將域名策略納入品牌身份核心的重要性。未來能在AI搜索時代生存和發展的品牌，必定是那些利用描述性域名清晰表達數碼身份的先行者。

Sterling補充：「我們看到很多創新及前沿人士都投身於使用新域名，因為它們更準確地描述了品牌帶給市場的價值。隨著更多新域名推出及文化變遷，這股趨勢將持續增長。」

Identity Digital對超過4,000家Y Combinator和Techstars的初創企業進行分析，發現科技初創公司採用新域名的比例在過去五年增長了50%。隨著越來越多企業意識到描述性域名對溝通品牌獨特身份和價值主張的重要性，這股潮流預計將進一步擴大。

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評論與洞察

這篇文章精闢地指出，在人工智能驅動的搜索環境下，域名不再是單純的網址，而是品牌與消費者溝通的第一道門面。傳統的.com或.net域名已經飽和，新興的描述性頂級域名不僅幫助企業建立獨特的數碼身份，還能提升在AI搜索結果中的能見度，這是過去SEO策略難以達到的效果。

對香港企業而言，這是一個值得關注的信號。隨著AI技術普及，消費者搜索習慣變化，香港的中小企和初創公司應積極思考如何利用新域名擴展品牌影響力，尤其是那些面向國際市場或需要突顯專業定位的行業。

此外，社交平台成為主要搜尋渠道，意味著品牌必須在域名與內容策略上更具前瞻性，確保在多元化搜尋方式中保持曝光。香港品牌亦應考慮是否利用本地化或行業化的頂級域名，來強化與目標客群的連結。

總括而言，域名策略的轉變反映出數碼營銷的深刻變革。未來，掌握新域名優勢的品牌，將更能在AI時代中精準觸達消費者，提升品牌信譽與影響力，成為市場贏家。

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