分析：Nike 面臨困境，Adidas 需謹慎駕馭 Samba 熱潮
倫敦（路透社）— Nike（NYSE:NKE）目前的困境為 Adidas（OTC:ADDYY）提供了機會，使其能夠從這家美國競爭對手手中奪取市場份額。然而，這家德國品牌需要更加努力，才能保持消費者對其關鍵產品 Samba 和 Gazelle 球鞋的興趣。
這些球鞋過去一年來推動了 Adidas 的銷售，分析師預計該公司將在 10 月 29 日公佈的第三季度收益中報告收入達 64 億歐元，較去年調整匯率後增長 10%。
然而，業內專家指出，這股潮流已經持續了一年多，Samba 不會再長期保持「必備球鞋」的地位。
「對球鞋狂熱者和時尚前衛的消費者來說，他們已經擁有這些鞋子。我們現在看到的是 Adidas 正在趁著潮流下降階段推出更低價位的產品來擴展市場，」Bernstein 的分析師 Aneesha Sherman 說。
「他們仍然可以從中獲得大量增長，因為還有一些落後者尚未擁有這些鞋子，或者不願支付 100 美元的價格，但願意支付 60 美元，」她補充說。
為了吸引那些希望趕上潮流但仍希望感覺獨特的消費者，Adidas 不斷推出新的 Samba、Gazelle 和 Spezial 的顏色款式，其中一些款式的鞋舌設計如足球鞋，並以新的材料如天鵝絨製作對比色條紋。
這使得像 JD（NASDAQ:JD）體育這樣的第三方零售商暫時感到滿意。在 7 月 31 日的半年業績公佈中，Adidas CEO Bjorn Gulden 表示，品牌仍在「追逐」零售商的需求。
「消費者總是想要更多，零售商也想要更多，但品牌必須退一步，確保我們能夠長期保持產品的吸引力，」BCE（NYSE:BCE）諮詢公司的球鞋行業專家和高級顧問 Matt Powell 說。
「Adidas 應該適時減緩對 Samba 和 Gazelle 的推廣，以確保他們能夠促進產品的銷售，」他表示。銷售指的是零售商在收到供應商產品後的銷售百分比。
有跡象表明，該品牌的重點正轉向其他鞋款，如 Campus 和 SL72「復古跑鞋」，而 Stella McCartney 在巴黎時裝週的秀場上展示了一款以賽車鞋為靈感的新款 Adidas 鞋，這迎合了日益增長的 F1 趨勢。上週，F1 宣佈與奢侈品集團 LVMH 達成 10 年合作夥伴關係。
Adidas 也無法再依賴 Kanye West 設計的 Yeezy 鞋款帶來的強勁收入和利潤，因為這位失勢的說唱歌手設計的鞋款需求已經下降。今年 8 月，Adidas 在發給其球鞋俱樂部成員的郵件中廣告 Yeezy 的折扣高達 70%。
儘管如此，隨著 Nike 撤回年度指引並暗示假日交易季疲軟，Adidas 在美國有獨特的增長機會，尤其是在 Nike 佔主導地位且 Adidas 高度依賴其 Yeezy 系列的市場。
在歐洲，根據 Consumer Edge 的直銷數據，過去一年 Adidas 佔據了更多市場份額，而 Nike 的市場份額下降，同時 On Running、Puma 和 Hoka 也取得了顯著增長。
Bernstein 的 Sherman 預計 Adidas 在未來一年將繼續增長市場份額，因為 Nike 需要時間來扭轉其業績。
「如果 Nike 在春季推出一款強勢的生活方式鞋，並在夏季獲得一些市場份額，那麼我們可能會看到轉變——2024 夏季的必備鞋是 Samba 和 Gazelle，而下一個夏季的可能會是 Nike 的某款鞋，」她說。
評論
Adidas 在這場市場競爭中似乎找到了自己的利基，但這種優勢能否持續取決於品牌的長遠策略。持續的產品創新和價格策略將是關鍵。與此同時，Nike 的反擊可能會帶來變數。這提醒我們，在競爭激烈的市場中，品牌不能單靠一時的趨勢，而是需要不斷適應和創新，以保持競爭力。Adidas 如何在未來平衡增長與品牌定位，將成為觀察的焦點。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
