蘋果今年iPhone發佈會有別以往：硬件成為抗衡AI風暴的重點押注
蘋果9月9日舉行的「Awe Dropping」發佈會即將於美東時間下午1點開始，並會在蘋果官方YouTube頻道、Apple TV應用程式及蘋果活動網站同步直播。雖然每年九月蘋果推出新iPhone已成為固定節奏，但今年的發佈會與以往有所不同。儘管蘋果第三季財報顯示收入創歷史新高，按年增長10%，但受投資者對蘋果人工智能（AI）能力的疑慮影響，股價表現卻不盡理想。
蘋果選擇將AI深度整合於整個軟件生態系統，而非像ChatGPT、Claude或Perplexity般推出獨立應用，後者甚至可在非蘋果設備使用。今年早些時候的開發者大會（WWDC）中，蘋果承認Siri的重大升級將延至2026年才推送，這一延遲令蘋果市值單日蒸發約750億美元，甚至引發部分分析師對CEO蒂姆·庫克領導力的質疑。
目前華爾街對AI熱潮高度關注，對蘋果在該領域的進展表現出明顯的不耐煩，分析師將密切監察此次發佈會中蘋果提及「AI」的頻率。儘管如此，蘋果九月的活動仍然以推出新硬件為主，以下是市場對今次新品的主要預期：
iPhone 17 Air：超薄設計回歸
據彭博記者Mark Gurman報導，iPhone 17 Air將成為多年間最具突破性的iPhone設計，厚度約為5.5毫米，較iPhone 16的7.8毫米大幅減薄。為達成超薄機身，蘋果可能在硬件上作出妥協，包括僅配備單一4800萬像素後置鏡頭系統及縮減電池容量。傳聞中該機將首度配備Pro機型專屬的ProMotion 120Hz顯示技術，售價約949美元，介乎基礎iPhone 17與Pro型號之間。分析師預計，這款機型將吸引使用iPhone 13或更舊型號的用戶升級，佔蘋果用戶基數約40%。
iPhone 17及iPhone 17 Pro：七年來首次加價
消息稱，蘋果將首次自2018年以來調整iPhone價格。基本款iPhone 17維持799美元起，但iPhone 17 Pro預計漲至1199美元，較現款高出200美元。同時，基礎存儲容量將翻倍至256GB，並配備新款4800萬像素長焦鏡頭，最高支持8倍光學變焦。供應鏈消息指，Pro機型可能改用鋁合金背殼，減輕重量且保持耐用度，並會推出橙色和藍色新配色。蘋果憑藉90%的用戶保留率，仍有定價權，但在當前經濟不確定性下，消費者對加價的接受度將成為2025財年的關鍵變數。
Apple Watch Series 11：健康監測功能升級
據彭博報導，Apple Watch Series 11將新增血壓趨勢追蹤功能，能監測長期血壓變化趨勢，提示用戶可能的高血壓風險並建議就醫。新款將搭載更新的S11芯片，提升性能及續航能力。WatchOS 26預計引入新健身功能「Workout Buddy」，增強運動動力。Series 11還可能搭載MediaTek的5G RedCap技術，數據速度比現有LTE版本更快，鞏固其在全球智能手錶市場約50%的份額。
Apple Watch Ultra 3：衛星通訊功能升級
業內消息指，Apple Watch Ultra 3將成為蘋果首款具備獨立衛星通訊功能的智能穿戴設備，支持緊急SOS及可能的短信功能，令無手機訊號地區也能保持聯繫。其他升級還包括5G RedCap連接和更快充電速度，半小時可充至80%。Ultra 3將擁有迄今最大顯示屏，提升亮度及視角，繼續主打戶外及探險用戶。
AirPods Pro 3：耳機內置健康感應器
第三代AirPods Pro傳聞將引入心率監測功能，利用LED光學感測器追蹤耳道血流，比手腕式監測更精準。或將加入體溫監測，因耳道溫度較穩定。產品還會強化主動降噪技術，搭載更快的H3芯片，提升音質與錄音質素。部分新功能可能會在發佈後通過軟件更新逐步推送。
AirTag 2：提升定位範圍及私隱保護
第二代AirTag將升級超寬頻芯片，將精準尋找距離由約30米提升至90米。私隱保護措施加強，令追蹤器的揚聲器更難被拆除，以應對外界對第一代產品被濫用的擔憂。新款仍會兼容現有配件，並改善電池管理及低電量提示。
蘋果面臨的挑戰與未來走向
這批新品發佈正值蘋果面對多重商業壓力，包括2025財年第四季度估計將承受約11億美元關稅成本，零部件價格亦在上升。高盛預計2025財年iPhone銷量將增長5%，2026年加速至7%，前提是新品能成功推動用戶升級。分析師意見分歧，高盛仍維持買入評級，目標價266美元，但MoffettNathanson認為以30倍明年盈利估值對蘋果來說偏高，因為其增長屬「穩健但非卓越」。31位華爾街分析師的平均目標價約為239美元，與現價相若。
蘋果目前策略似乎著重硬件創新，作為AI能力成熟前的過渡方案，但風險不容忽視：若新品未能激發預期的升級潮，蘋果將持續落後於積極投入AI的競爭對手，如Meta、OpenAI及微軟等，這些公司正投資巨額資金於AI設施、人才及硬件。蘋果的成敗關鍵在於消費者是否願意為漸進式的硬件升級支付更高價格，同時等待下一代軟件能力的成熟。
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編輯觀點：
蘋果此番在AI浪潮中選擇以硬件為主攻，明顯反映出其在AI領域的謹慎與策略延遲。相比同行大膽將AI作為核心競爭力，蘋果似乎更願意循序漸進，先以成熟的硬件產品穩固市場基礎，再逐步推進軟件層面的AI革新。這種策略雖能減少技術風險，卻可能使蘋果在AI競賽中錯失先機，尤其是當市場對AI創新抱有極高期待時。
iPhone 17 Air的超薄設計雖令人期待，但伴隨的硬件妥協（例如電池容量減少）或影響用戶體驗，這是蘋果必須權衡的利弊。價格調整方面，蘋果依靠強大的用戶黏性有一定定價權，但在全球經濟不確定性增加的背景下，消費者對加價是否會接受仍是個未知數。
此外，Apple Watch和AirPods的健康監測功能升級，顯示蘋果積極擴展智能穿戴設備的醫療健康應用，這一領域未來增長潛力巨大，亦是蘋果差異化競爭的關鍵。
總結來說，這次發佈會是蘋果在AI革命中一次重要的戰略押注，短期內以硬件創新拉動銷售，為2026年軟件和AI能力的成熟鋪路。未來幾年，蘋果是否能成功轉型為軟硬件並重的AI領導者，將決定其在科技巨頭中的地位能否持續鞏固。對香港及全球用戶而言，這場發佈會不僅是新產品的展示，更是蘋果未來發展方向的一次重要風向標。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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