蘋果年度最大發佈會即將登場 新iPhone Air及價格調整成焦點
紐約消息 — 對於蘋果死忠粉絲來說，星期二的新品發佈會猶如超級碗決賽日。蘋果預計會在年度硬件發佈活動中，推出最新款的iPhone、Apple Watch及AirPods。這場以「awe dropping」為主題的活動，將於加州庫比蒂諾總部美東時間下午1時正式開始。
每年iPhone發佈會都是蘋果最重要的活動，但今年面對的壓力尤其大。多年來蘋果銷售表現波動，iPhone在人工智能領域落後競爭對手，加上受到前總統特朗普貿易戰的影響，僅靠簡單更新顏色或相機功能，幾乎無法滿足用戶與投資者的期待。
蘋果股價自今年初以來已下跌約2.5%，錯過了自春季以來科技股大幅反彈的行情。蘋果一向對活動內容守口如瓶，但據報導，公司希望透過推出一款更輕薄的新機型，可能命名為「iPhone Air」，來刺激銷量，為iPhone 17系列注入新活力。
「iPhone Air」成最大看點 輕薄設計迎合市場需求
根據彭博社及TFI Securities的消息，蘋果將發表四款iPhone 17系列機型：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max及iPhone 17 Air。其中iPhone 17 Air最受矚目，預計將首次加入輕薄設計，螢幕尺寸介乎標準iPhone 17與超大尺寸Pro Max之間，但可能會犧牲部分電池續航及相機性能。
iPhone Air將成為蘋果在入門及高階產品之間的新選擇，彷彿延續MacBook Air和iPad Air的命名策略。這款新型號亦是蘋果回應Android競爭對手的策略，對手如三星早於今年5月推出側邊僅5.8毫米厚的Galaxy S25 Edge，較小品牌Tecno亦在歐洲IFA展亮相5.9毫米厚的Tecno Slim。
其他iPhone 17機型則預計會在電池續航、相機質素及外觀設計上有所提升。Emarketer資深技術分析師Gadjo Sevilla認為，蘋果將憑硬件及設計優勢，力求在人工智能變化莫測的市場中，繼續激發消費者熱情，保持市場動力。
關稅壓力下 iPhone或迎來價格調整
蘋果極少調整其主力產品價格，但今年情況或有變化。蘋果預計本季度將因關稅損失11億美元。摩根士丹利分析師估計，iPhone Pro機型價格可能上調100美元，iPhone Air則可能比中階的iPhone 16 Plus貴100美元。Monness Crespi Hardt分析師Brian White更預測，價格將較去年同期升5%至10%。
雖然價格上升可能令消費者卻步，尤其在Google及三星人工智能功能競爭激烈的情況下，但分析師普遍認為，經過多年的價格穩定後，消費者或會接受輕微漲價，尤其如果iPhone Air能帶來驚喜。White表示，蘋果在通脹壓力下沒有趁機大幅加價，值得肯定，但考慮到關稅不確定因素，調價是合理的。
摩根士丹利分析師稱此類調價屬「溫和」，不太可能影響整體需求。蘋果或會選擇不直接調高基礎價，而是透過提高額外儲存容量等選項收費，減少消費者的價格震驚。
Apple Watch及AirPods同步升級 健康功能成重點
蘋果旗下其他核心設備亦預計會有更新，重點將放在設計及健康相關功能。健康功能一直是蘋果及競爭對手推動Apple Watch銷量及訂閱Apple Fitness+服務的關鍵。據彭博社報導，蘋果明年可能推出收費的Health+服務。
預計蘋果將發表Apple Watch Series 11、新款高階Apple Watch Ultra 3及更平價的Apple Watch SE 3。高低階機型均有望配備更大螢幕及更快晶片。Ultra 3可能加入衛星連接功能，這是iPhone現時重要的緊急聯絡特色。
AirPods方面，高階型號或迎來三年來首次升級，推出AirPods Pro 3，配備更小充電盒、即時翻譯及心率監測功能。蘋果分析師郭明錤甚至預測，AirPods Pro將加入小型攝像頭，提升手勢控制能力，助力與新型AI裝置如智能眼鏡競爭。
市場研究公司Forrester副總裁Dipanjan Chatterjee表示，隨著業界嘗試開發「不依賴傳統觸控屏和鍵盤」的新設備，消費者即將迎來傳統手機之外的可行替代方案。
—
評論與啟示
蘋果今年的發佈會不單是新產品的亮相，更是品牌面對市場多重挑戰的關鍵時刻。iPhone Air的推出，顯示蘋果正嘗試以更輕薄、更多元化的產品線來吸引消費者，尤其是在競爭激烈的智能手機市場中尋找突破口。這款「Air」定位的手機，若能兼顧設計與性能，或可填補過去Mini和Plus系列未能完全成功的空白。
然而，關稅壓力導致的價格上調，對消費者心理是一大考驗。蘋果如何在保持品牌高端形象與市場競爭力間取得平衡，是未來幾年成敗關鍵。特別是當Google及三星在AI功能上積極布局，蘋果必須加快其AI策略的明朗化與落地，否則僅靠硬件升級難以長遠吸引年輕用戶。
Apple Watch及AirPods的健康功能升級，反映蘋果將健康生態系統視為未來增長點。隨著醫療科技與穿戴裝置結合日益緊密，蘋果若能成功推出Health+等服務，將進一步鞏固用戶黏性，並開拓服務收入新天地。
總括來說，蘋果這次發佈會是一場多面向的品牌賭注：產品創新、價格策略、AI布局與生態系統建設。對香港市場來說，消費者可期待更多元化的產品選擇，但同時也需警惕價格上升帶來的消費壓力。從產業角度看，蘋果如何回應全球供應鏈挑戰及科技競爭，將為整個智能手機及可穿戴設備市場帶來深遠影響。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
