Google新令牌：網上旅遊大變天！

Google 搜尋新規範對網上旅遊業意味著甚麼？

美國地區法官 Amit Mehta 在 Google 搜尋反壟斷案中的裁決，將改變網上旅遊市場格局，限制 Google 獨家搜尋協議的能力。這對網上旅遊代理（OTA）如 Booking、Expedia 和 Airbnb 是個利好消息。

Bernstein 分析師指出，任何限制 Google 在搜尋分發上的破壞性影響，都會為這些 OTA 打開更多市場機會。其中最重要的改變，是禁止 Google 與 Apple、Verizon 等平台簽訂保證默認搜尋地位的獨家協議。

這項決定可能會重啟「Apple 建議」功能，這功能曾存在至 2016 年，但因 Google 與 Apple 的獨家合約而停止。該功能能讓 Safari 或 Siri 上的特定搜尋繞過 Google，直接導向特定垂直網站，例如用戶搜尋「Miami 住宿租賃」時可直接跳轉 Airbnb 或 Booking，免去向 Google 支付費用。

裁決同時讓 OTA 可與設備製造商直接談判，Bernstein 形容：「Booking 可以付費給手機製造商，預裝其應用程式，並將相關搜尋（如『Miami 酒店』、『倫敦機票』）直接導向該應用程式。」

分析師補充，取消所謂的「Google 稅」幾乎肯定會提升 OTA 透過付費搜尋帶來的盈利能力。

不過，分析師亦提醒，Google 在旅遊領域的影響力依然強大。Google 不斷創新，Tripadvisor 亦在第二季度業績中提及其演算法調整導致自然流量下降。憑藉自家消費者數據和酒店評論，Google 旅遊工具即使對較小規模業者也能精準投放廣告，而其他搜尋引擎如 Bing 和 DuckDuckGo，則缺乏專門的酒店產品或依賴有偏見的第三方整合。

此外，這宗案件與人工智能（AI）的發展息息相關。分析師坦言：「AI 幾乎肯定會分走部分搜尋份額，但 Google 搜尋的變革依然具重大意義。」儘管 AI 探索工具影響力日益增強，但 Google 仍是「漏斗頂端最重要的玩家」，Booking 第二季度的 Google 點擊量亦有所增加。

分析師強調，雖然目前判決對估值或投資建議的影響仍言之尚早，但此舉對 OTA 是利好，因為他們更有機會去除 Google 中間人角色，享受更分散的流量來源。

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評論與啟示

Google 搜尋新規範的推出，標誌着網絡壟斷監管在旅遊行業的具體成效，這對 OTA 來說是一個重新搶佔市場主導權的機會。但同時，Google 深厚的技術和數據資源仍是其強大壁壘，短時間內難以被完全撼動。

這次裁決最值得關注的是，市場將不再被 Google 的「獨家協議」束縛，OTA 有機會直接與設備製造商合作，甚至借助 AI 等新技術，開發更靈活的用戶接觸點。這或將推動旅遊搜尋和預訂生態系統的多元化，打破現時由單一巨頭掌控的格局。

不過，Google 仍掌握龐大用戶數據和演算法優勢，短期內仍能在搜尋結果中保持吸引力。對 OTA 而言，如何提升自身產品和服務差異化，善用 AI 和大數據，並結合多平台合作，將是未來競爭的關鍵。

整體而言，這場法律和市場的變革，不僅是反壟斷監管的勝利，更是促使旅遊產業數字化轉型的催化劑。投資者和業界應密切關注 Google 與 OTA 的後續策略調整，預期未來旅遊搜尋市場將呈現更多元、更開放的競爭態勢，最終有利於消費者獲得更多選擇和更具性價比的服務。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。