Nike股價受lululemon疲弱指引拖累大跌

Nike股價下跌，原因是lululemon疲弱指引引發運動服裝市場憂慮

Nike（耐克）股價於周五早盤下跌約1.5%，投資者對競爭對手lululemon athletica（露露檸檬）發布的疲弱財務指引及該運動服裝市場面臨的挑戰表示擔憂。lululemon的股價在其第三季度及2026財年全年盈利預測低於市場預期後暴跌19%。

lululemon預計第三季度每股盈利為2.18美元至2.23美元，遠低於市場普遍預估的2.90美元；營收預計為24.7億至25億美元，同樣低於預期的25.6億美元。lululemon行政總裁Calvin McDonald特別提及美國市場業務表現不如預期以及產品執行存在問題，令市場擔心整個運動服裝行業可能出現疲軟，這亦可能波及Nike這一行業龍頭。

多位分析師隨即下調lululemon評級，其中Telsey分析師Dana Telsey指出，活躍運動服裝市場正面臨需求下滑及競爭加劇，這是lululemon業績不佳的主要因素。lululemon承認其透過每週新品發佈來刺激銷售的策略未能有效吸引消費者，顯示消費者行為可能正在發生變化，對包括Nike在內的其他運動服裝零售商構成壓力。

Nike股價的同步下跌反映了投資者對該行業整體環境的擔憂，尤其是在北美市場，兩家公司正激烈爭奪運動服裝消費者。

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評論與啟示

lululemon的疲弱指引猶如市場的警鐘，揭示運動服裝行業正面臨結構性挑戰。這不僅是因為消費者偏好轉變，更反映出競爭格局日益激烈及產品創新難以持續引爆需求。Nike作為市場龍頭，其股價受到波及，顯示投資者對行業前景的謹慎態度。

從消費者行為角度看，lululemon未能讓每週新品發佈策略奏效，暗示了消費者對頻繁新品的疲勞，可能更傾向於品牌深度和產品質量的持續提升，而非短期刺激。這對Nike及其他品牌來說，是一個提醒：未來的競爭焦點或將從單純的新品速度轉向更精細的產品策略和客戶關係經營。

此外，lululemon對美國市場的失利，亦反映該市場的消費力可能正處於調整期，加上宏觀經濟不確定因素增加，運動服裝行業的增長動力放緩。Nike若不能及時調整策略，應對消費者需求及市場競爭，長遠來看也難以維持其領先地位。

總括而言，這次lululemon的業績警示了整個運動服裝行業的挑戰與轉型壓力，Nike及其他行業巨頭必須審慎應對，靈活調整產品、營銷和供應鏈策略，才能在變化莫測的市場中保持競爭優勢。這也提醒投資者，行業龍頭的表現不再是穩定的指標，必須密切關注行業趨勢與消費者行為的深層變化。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。