【貿戰風雲】Home Depot因關稅壓力悄然調升進口價

家居裝修巨頭Home Depot因應川普關稅政策而提高進口商品價格

美國知名家居裝修連鎖店Home Depot近日宣布，由於美國前總統川普實施的關稅政策導致進口商品成本上升，公司將對部分進口商品進行價格調整。該公司首席財務官理查德·麥克菲爾（Richard McPhail）在2025年8月19日的第二季度財報電話會議上表示，受關稅影響，客戶可能會看到某些類別商品的價格出現「適度上漲」。

轉變立場：從不漲價到適度漲價

這與麥克菲爾在今年5月的表態形成鮮明對比，當時他曾向投資者和消費者保證，公司將在面對關稅威脅的情況下維持價格穩定。麥克菲爾此次承認，由於進口稅「明顯高於預期」，公司不得不對部分商品進行價格調整，以保護盈利能力，同時避免嚇跑對價格敏感的消費者。

關稅對供應鏈的影響

分析師指出，Home Depot的立場轉變反映了更廣泛的行業挑戰。該公司超過一半的商品來自國內生產，這為其提供了某種程度的緩衝，但進口商品如木材、電器和五金工具仍然容易受到關稅影響。在財報中，Home Depot披露第二季度銷售額為453億美元，同比增長4.9%，同店銷售額增長1.0%。然而，公司重申全年銷售增長預期約為2.8%，預計每股收益將略微下降3%，顯示出公司對應對這些挑戰的信心。

消費者反應與市場反響

社交媒體平台上的公開反應呈現出兩極分化，有用戶表達了對成本轉嫁的沮喪，但也有人支持國內製造業，並擔憂家居項目的可負擔性。投資者似乎並未受到影響，Home Depot的股價在財報發布後上漲，儘管公司每股收益略低於預期。公司毛利率穩定在約33.4%，得益於有效的成本控制和對專業承包商的關注，後者佔公司收入的約一半。

長遠策略調整

展望未來，Home Depot正在加倍努力減輕關稅影響，包括擴大美國供應鏈和投資供應鏈多元化。公司高管暗示，可能會刪除受關稅影響嚴重的商品，這一策略與早先的報導相符。這些調整與公司對2025年財政年度前景的確認相一致，預計營業利潤率將接近13%。

平衡盈利能力與客戶忠誠度

深入分析顯示，Home Depot的定價決定是基於數據驅動的，參考了實時銷售趨勢和供應商談判。麥克菲爾在財報電話會議上的發言強調了「適度調整」以抵消「明顯高於預期」的關稅，並無意進行可能侵蝕市場份額的大幅漲價。這種精確性與小型零售商更激進的反應形成對比，凸顯了Home Depot作為世界上最大的家居裝修連鎖店的優勢。

此外，公司對數字化提升和專業客戶群的關注使其在復甦中佔據有利地位。專業客戶的銷售在季度中實現了適度增長，抵消了消費者支出疲軟的影響。川普時代的政策導致中國等地區的進口關稅增加，影響了從電動工具到地板在內的各類商品。

作為編輯，我認為Home Depot的這一舉動反映了全球貿易政策對零售經營的波動性影響。該公司的策略調整，包括選擇性漲價和供應鏈多元化，為同行業面臨類似壓力的企業提供了借鑑。然而，隨著關稅的不斷演變，真正的挑戰將是保持客戶忠誠度，尤其是在通脹疲勞持續的市場環境中。

我對這一事件的看法是，企業需要在盈利能力和客戶忠誠度之間取得平衡。Home Depot通過數據驅動的定價策略和對專業客戶群的關注，成功地在應對關稅挑戰的同時，維持了其市場地位。未來，隨著全球貿易政策的不斷變化，企業需要更加靈活地調整策略，以應對市場環境的變化。