Shein英國銷售飆升逾32%創新高

Shein英國業務2024年銷售額達20.5億英鎊，增長逾三成

倫敦消息——線上快時尚零售商Shein最新提交的財報顯示，其英國業務在2024年實現銷售額20.5億英鎊（約合27.7億美元），較去年增長32.3%。雖然Shein未公開全球業績，但這份文件透露了其在英國市場的快速擴張情況，英國是繼美國和德國後的第三大市場。Shein正積極籌備在香港上市。

Shein成立於中國，總部設在新加坡，過去多年嘗試先後在紐約和倫敦掛牌上市，但因中美關係緊張及中方證券監管機構未批准離岸IPO，加上美英政界的質疑，最終未能如願。

Shein英國分公司Shein Distribution UK Ltd在2024年稅前利潤達3825萬英鎊，較2023年的2440萬英鎊大幅增長56.6%。文件中Shein特別提及了2024年的幾個重要里程碑，包括在利物浦開設快閃店、聖誕節期間巡迴12個英國城市的巴士活動，以及在金斯十字和曼徹斯特新開設兩個辦公室。

Shein以極具吸引力的折扣價格著稱，經常推出促銷活動及優惠券，刺激消費者持續購買。隨著通脹推高生活成本，消費者對價格的敏感度上升，Shein成功從ASOS和H&M等傳統零售商手中搶佔市場份額。

除了服裝，Shein的英國網站亦售賣多元產品，包括7.99英鎊（約10.8美元）的連衣裙、15英鎊（約20.4美元）的牛仔褲，以及玩具、手工藝品和收納用品等。

Shein的業務得益於低價值電子商務包裹的免關稅政策，令其能直接從中國工廠發貨到消費者手中，基本免除關稅負擔。但這項優惠即將取消，令Shein成本及價格上升，尤其是在美國，因為從中國進口的商品現在面臨高額關稅。

美國前總統特朗普政府已取消800美元以下包裹的“微量免稅”政策，而歐盟亦計劃取消150歐元以下電子商務包裹的免稅待遇。英國也在檢討低價值進口政策，因有零售商指責這些措施令Shein和Temu等線上平台獲得不公平優勢。

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編輯評論：

Shein在英國市場的強勁增長，反映出快時尚電商在當前經濟環境中對價格敏感消費者的巨大吸引力。面對通脹壓力和消費者縮緊銀包，Shein以低價策略迅速擴大市場份額，成功搶佔了傳統零售商的地盤。然而，未來關稅政策的變動將是Shein面臨的重大挑戰，尤其是在美國和歐洲市場。

此外，Shein不斷擴展產品線，從單純的時裝轉向多品類零售，這不僅提升了客單價，也增強了品牌的市場競爭力。不過，這種依賴低成本供應鏈和免稅政策的商業模式，能否在全球貿易環境日益收緊的情況下持續成功，仍是值得關注的風險點。

最後，Shein的上市計劃也備受矚目。它能否突破政治和監管阻礙，在香港成功上市，將成為其未來能否進一步國際化和資本市場擴張的關鍵。對香港投資者而言，Shein的動態值得密切關注，不僅因為其市場規模，也因為其商業模式對全球零售業帶來的深遠影響。

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