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華爾街分析師預期iPhone 17 Pro機型價格將因關稅壓力而上漲50美元
據Jefferies分析師的最新研究報告，蘋果公司（Apple）可能準備將部分即將發布的iPhone價格提高50美元。該價格上漲將適用於預計在2025年9月發布的高端iPhone 17 Pro和Pro Max機型。
預計的4%至5%的價格上漲旨在抵消與美國對中國商品加徵關稅相關的成本增加。Jefferies估計，約40%的美國市場iPhone 17供應仍將在中國組裝，使該公司容易受到進口關稅的影響。
目前，iPhone 16 Pro Max的零售價為1,199美元。如果蘋果公司如預期將價格提高50美元，iPhone 17 Pro Max的價格可能會在美國市場突破1,249美元。這將是自2017年iPhone X發布以來，Pro機型首次漲價，當時該機型的價格標籤為1,000美元。
關稅驅動成本壓力
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預期的價格上漲是在美國和中國之間的貿易緊張局勢背景下發生的。在最近的財報電話會議上，蘋果公司告訴投資者，它預計在第三季度將因關稅而遭受9億美元的損失。雖然該公司一直在將生產轉移到印度和東南亞，但中國仍然是高端iPhone的核心製造中心。
根據Jefferies的報告，如果由於關稅和供應鏈調整，iPhone 17的製造成本每台增加20美元至25美元，那麼50美元的零售價格上漲只會稍微彌補增加的開支。這種定價策略使蘋果公司能夠在假日季節前維持其利潤率，同時準備好應對更大的地緣政治挑戰。
預計基本款iPhone 17不會受到價格上漲的影響。分析師認為，蘋果公司將維持標準iPhone的當前價格點，以與中檔安卓替代品競爭。
傳聞中的更薄機型
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Jefferies還注意到，傳聞中的更薄iPhone變體，可能與Pro產品線一起發布，也可能會被納入價格調整中。雖然蘋果公司尚未正式確認這一機型，但多個洩露消息表明，一款新的超薄iPhone旨在重新定義高級智慧手機的美學。
如果該機型屬於Pro定價層級，其起始價格可能會超過1,199美元。蘋果公司通常將Pro產品線定位於尋求先進相機系統、性能升級和钛、陶瓷玻璃等高級材料的用戶。
需求激增後六月降溫
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在2025年4月和5月，美國對iPhone的需求激增，因為消費者預期潛在的價格上漲。部分由於對通脹和新關稅的擔憂，訂單激增可能有助於蘋果公司超出預期地結束其第三財季。
Jefferies相信，這些「恐慌性購買」將在蘋果公司本週發布的第三季度財報中體現為一個提升。但其他分析師，包括瑞士信貸的分析師，預計需求在6月份已經降溫。他們預測，在進入秋季之前，消費者環境將更加謹慎。
瑞士信貸還警告，由於「升級疲勞」和新產品線傳聞中的相對較小的設計變更，iPhone 17的需求可能會疲軟。
蘋果公司的定價策略：平衡術？
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蘋果公司有著謹慎處理價格上漲的歷史。雖然該公司在2022年和2023年在部分國際市場提高了價格以反映貨幣波動，但幾年來一直維持著美國市場的iPhone價格穩定，即使零部件和勞動力成本上升。
現在提高價格可能會測試客戶的忠誠度。iPhone仍然是蘋果公司最大的收入驅動因素，佔公司總銷售額的50%以上。隨著高級機型佔出貨量的比例越來越大，該公司似乎押注於Pro用戶願意承擔額外成本。
「蘋果公司知道其核心客戶群重視生態系統，而不僅僅是手機」，Moor Insights & Strategy的科技分析師帕特里克·穆爾黑德（Patrick Moorhead）在今年早些時候的一份報告中表示。
「與幾乎其他任何品牌相比，他們在高端市場提高價格的靈活性更大」。
九月發布會如期舉行
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蘋果公司通常在九月初宣布新的iPhone產品線，隨後一到兩周後開始零售。iPhone 17系列預計將按照這一時間表發布，所有跡象都表明將推出四款機型：iPhone 17、17 Plus、17 Pro和17 Pro Max。
今年的更新據傳將重點改進AI處理晶片、電池效率和升級的相機軟體。雖然設計可能保持不變，但蘋果公司據稱正在努力增強iOS體驗，以滿足高級用戶的需求，這可能是其繼續強調Pro產品線的一個原因。
投資者等待盈利訊息
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蘋果公司預計將在本周發布其第三季度財報。分析師預計，在4月至5月的關稅搶購潮後，iPhone銷售將保持強勁，但投資者將關注下一季度的前景和任何有關定價策略的暗示。
蘋果公司（AAPL）的股價在周二收盤下跌0.79%，表現低於更廣泛的科技指數。華爾街正在密切關注該公司如何應對關稅、成本通脹和高端智慧手機需求可能疲軟的局面。
Jefferies仍對蘋果公司的長期前景持樂觀態度，理由是該公司的品牌實力和在不失去客戶的情況下轉嫁成本的能力。然而，iPhone價格上漲50美元可能會成為蘋果公司發布下一代產品線時的主要話題。
作為編輯，我認為蘋果公司的定價策略是一個微妙的平衡術。一方面，該公司需要維持其利潤率以滿足股東的要求；另一方面，它也需要謹慎地處理價格上漲，以避免嚇跑客戶。隨著全球貿易緊張局勢的持續和美國對中國商品加徵關稅，蘋果公司可能會面臨越來越大的成本壓力。在這種情況下，價格上漲似乎是不可避免的，但蘋果公司需要確保其客戶認為這是合理的。
此外，我也注意到蘋果公司的客戶忠誠度是一個關鍵因素。該公司的生態系統是一個強大的賣點，許多客戶願意為其產品支付溢價。然而，蘋果公司需要小心，不要把客戶推向競爭對手。通過謹慎地管理價格上漲並提供有價值的功能和升級，蘋果公司可以維持其客戶群並繼續增長。
總的來說，我相信蘋果公司的定價策略將對其未來業績產生重大影響。如果該公司能夠成功地駕馭價格上漲並維持其客戶忠誠度，它可能會繼續在市場中領先。然而，如果價格上漲嚇跑了客戶或損害了該公司的聲譽，那麼它可能會面臨挑戰。
