Snap增長放緩遭激烈競爭打擊股價急挫

Snap公布逾一年來最慢季度增長，廣告平台故障及競爭激烈拖累業績

Snapchat母公司Snap於週二公布了超過一年以來最慢的季度增長，受到廣告平台臨時故障以及廣告客戶偏好Meta等更大型競爭對手的影響，令其股價在盤後交易中下跌超過16%。

Snap表示已解決該錯誤，該錯誤曾無意中讓部分廣告以大幅較低的價格投放。Snap正面臨TikTok及Meta旗下Facebook和Instagram等強勁競爭，廣告主在經濟不確定性下傾向將營銷預算投放在更大平台。對比之下，競爭對手Meta和Reddit上週公布了樂觀的第二季度業績。

eMarketer首席分析師Jasmine Enberg指出：「推動Meta和Reddit強勁季度業績的數碼廣告順風，對Snap而言只是一陣微風。」她補充說，若非廣告平台出錯，投資者或許會忽略，但「錯誤空間已非常有限」。

Snap的季度收入亦受到齋戒月時間影響，改變了廣告支出模式。美國免稅進口「微量豁免」結束，也導致部分中國廣告主削減了營銷預算。

財務總監Derek Andersen表示，4月份廣告收入下跌約1%，但5月「大致回升」，並於6月在美國及多個地區更廣泛推出新視頻廣告格式「Sponsored Snaps」，該廣告會出現在用戶收件箱中。公司稱，擴大推出Sponsored Snaps後，促進了更多用戶互動和更深度的廣告參與。

這家總部位於加州聖塔莫尼卡的公司，第二季度收入達13.4億美元，較去年增長約8.7%，大致符合市場預期，但低於過去五個季度的雙位數增長。淨虧損由去年同期的2.49億美元擴大至2.63億美元。

中小企業是廣告收入增長的最大推動力，而訂閱服務Snapchat+繼續成為多元化收入的關鍵驅動力。

截至6月30日季度，Snapchat+訂閱用戶增長42%至近1600萬，日活躍用戶增9%至4.69億，略高於市場預估的4.679億。

公司預測第三季度收入介乎14.8億至15.1億美元，符合分析師平均預期的14.8億美元。

Meta：這位長青巨頭正面臨新挑戰？

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評論與啟示：

Snap的最新業績反映了數碼廣告市場的激烈競爭和不確定性。雖然Snapchat在用戶增長和訂閱服務表現不俗，但廣告收入增長放緩顯示其仍難以撼動Meta和TikTok等巨頭的主導地位。廣告平台的技術故障雖已修復，但在現今競爭激烈的環境中，任何錯誤都可能迅速削弱市場信心。

此外，全球經濟波動與政策變動（如美國免稅政策的改變）亦加大了跨境廣告投放的挑戰。Snap試圖通過創新廣告形式（如Sponsored Snaps）和多元化收入來源來提升競爭力，這是其應對市場壓力的正確方向。

對投資者而言，Snap的案例提醒我們在評估科技股時，不僅要看用戶數據和收入增長，更要關注其在生態系統中的地位、技術穩定性及市場趨勢變化。Meta雖面臨挑戰，但其規模和資源仍是難以撼動的優勢。未來數碼廣告市場的格局，可能會因新興平台的崛起及技術創新而持續變化，投資者需保持警覺和靈活應對。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。