Snap廣告出錯 急跌14%增長見慢風

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Snap公布第二季度收入增長放緩，廣告平台故障影響業績，股價盤後大跌逾14%

Snap於周二公布的第二季度收入增長，是過去一年多以來最慢的一次，主要受廣告平台出現臨時故障影響，導致股價在盤後交易中下跌超過14%。這家Snapchat母公司表示，已修正了讓部分廣告以遠低於正常價格投放的錯誤。

總部位於加州聖塔莫尼卡的Snap第二季度收入達13.4億美元，較去年同期增長8.7%，大致符合市場預期，但較過去五個季度雙位數的增長率明顯放緩。

Snap的業績公布時，正值其競爭對手Instagram和Facebook母公司Meta Platforms，以及Reddit等公司表現亮眼之際。

eMarketer首席分析師Jasmine Enberg指出：「推動Meta和Reddit創下爆發式增長的數字廣告順風，對Snap來說卻只是輕微的微風。」她補充說，若非市場環境如此嚴峻，投資者可能會對Snap的廣告平台失誤較為寬容，但現時「錯誤的容錯空間非常有限」。

Snap的季度收入同時受到齋戒月時間安排及美國取消低價進口免稅豁免的影響。

公司表示，正在美國及多個全球地區推廣的新廣告形式「Sponsored Snaps」——即出現在用戶收件箱內的視頻廣告，正促進更多用戶行動及加深與廣告內容的互動。

中小企業是廣告收入增長的最大推手，而其訂閱服務Snapchat+亦持續成為收入多元化的重要動力。

截至6月30日止季度，Snapchat+訂閱用戶增長42%至近1600萬，日活躍用戶增長9%至4.69億，略高於市場預期的4.679億。

公司預計第三季度收入介乎14.8億至15.1億美元，與分析師平均預期的14.8億美元相當，據LSEG數據顯示。

Snap亦預計季度調整後息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）介乎1.1億至1.35億美元，高於市場預期的1.119億美元。

不過，淨虧損由去年同期的2.49億美元擴大至2.63億美元。

評論與分析：

Snap這次的財報反映出其在激烈的數字廣告市場中面臨的挑戰。廣告平台的技術失誤，不僅直接影響了收入增長，也暴露出公司在廣告運營上的風險管理不足。相比之下，Meta和Reddit等競爭對手能夠乘著數字廣告需求的東風迅速擴張，Snap的表現顯得相對疲弱。

此外，Snap的用戶增長雖然穩健，但增長速度放緩，說明其在用戶規模上已接近成熟階段，未來增長動能需更多依靠產品創新和收入結構多元化。Snapchat+訂閱服務的快速增長是積極信號，顯示用戶願意為額外功能付費，這有助於減少對廣告收入的依賴。

最後，Snap在面對全球經濟和政策變動（如美國免稅政策調整）時，必須提高靈活應變能力，加強技術穩定性和市場策略，才能在數字廣告競爭中保持競爭力。投資者應密切關注Snap未來在廣告產品創新和用戶增長方面的表現，以及其如何應對市場和技術挑戰。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。