新聞標題風格將登陸加州，默多克旗下新聞集團計劃推出《California Post》
洛杉磯（路透社）——以《紐約郵報》著名的「無頭屍體現身半裸酒吧」式誇張標題聞名的報紙風格，未來或將進駐加州。魯伯特·默多克旗下的新聞集團（News Corp）準備在近15年來美國最大規模的日報推廣中，將觸角伸展至西岸。
《California Post》總部將設於洛杉磯，預計於2026年初正式推出。紐約郵報媒體集團的行政總裁兼出版人Sean Giancola表示，新報將成為該集團旗下的一部分。加州媒體業專家認為，該報將會利用現有的《洛杉磯時報》面臨訂閱量和員工流失的困境，尋求市場機會。
Giancola在接受採訪時指出，《California Post》將提供一貫的「常識新聞報導」，結合名人娛樂新聞和體育報導，涵蓋多平台，包括手機、桌面、音頻、社交媒體和印刷版。
「我們在洛杉磯市場已觸及300萬人次，加州總體則超過700萬人次，已有一定的受眾基礎與品牌互動。」Giancola說。
據一名知情人士透露，公司榮譽主席默多克認為加州市場具有潛力，並對這項計劃表示支持。該人士補充：「推出報紙前必定會聽取業界頂尖人士的意見。」
News Corp在美國最後一次推出的日報是2011年為蘋果iPad設計的數碼報紙《Daily》，但於翌年停止營運。
《洛杉磯時報》方面尚未就《California Post》發表評論。
民粹主義路線或成新報特色
加州新聞業老將Jonathan Weber指出，當前加州報紙多採用主流新聞路線，這為一種更具對抗性、偏右、甚至帶有煽動性的民粹主義聲音提供了空間。
「或許市場對這種更具鬥爭性、偏右且充滿聳動元素的報導有需求。」Weber曾任路透社編輯，並創辦了《San Francisco Standard》和專注科技商業的《Industry Standard》。他認為這類報紙可能會有市場空缺，但同時也面臨挑戰。
他指出，紐約郵報的讀者多為在地鐵站購買報紙的通勤族，而加州人多以開車通勤，這種差異可能影響報紙銷售模式。
Giancola表示，紐約郵報媒體集團的線上覆蓋範圍遠大於印刷版。他們旗下的三個數碼品牌——以名人新聞為主的Page Six、娛樂流行文化指南Decider，以及主站網站，2023年6月共吸引了9000萬獨立訪客。
該報於2022年透過變現這些受眾並維持「精簡」新聞運作實現盈利，並拓展至播客、視頻和電子商務等新媒體形式。
「洛杉磯及加州——就像美國許多地區一樣——是新聞荒漠。我們相信能以相同模式進入洛杉磯，並量身打造地區新聞覆蓋。」Giancola說。
加州社區新聞組織Lookout Local行政總裁Ken Doctor認為，紐約郵報只需將其小報品牌重新定位於加州，便能提升讀者和廣告收入。
此外，《California Post》或能填補加州政治版圖中一部分讀者的空白——該州由左翼政治人物主導，但在上次總統選舉中仍有38%選民支持特朗普。
「文化保守派的出版物，以及能反映當前民粹主義潮流的媒體，有其存在空間。」Doctor說。
《洛杉磯時報》老闆Patrick Soon-Shiong已表示，計劃引入更多保守派聲音，以求在該報即將於明年上市前糾正其被視為偏左的報導傾向。這份擁有143年歷史、目前虧損的報紙，於2024年1月裁減了超過20%的新聞部員工。
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評論分析：加州新聞市場的新棋局
《California Post》的推出，無疑是新聞業界一項大膽且具挑戰性的嘗試。默多克集團以其標誌性的煽動式標題和鮮明的政治立場，試圖切入加州這一多元且政治光譜廣泛的市場，顯示出對傳統主流媒體模式的一種反撲。這不僅是商業策略，更是媒體生態中意識形態競爭的縮影。
然而，加州的地理和文化特性，特別是駕車通勤的習慣，可能限制其傳統報紙銷售模式的成功，迫使《California Post》必須在數碼平台上尋找突破口。從紐約郵報的數碼化經驗來看，成功的關鍵在於如何有效整合多媒體內容，吸引並維繫受眾。
此外，這種偏右、民粹主義色彩濃厚的新聞風格，能否在以自由派為主的加州市場獲得持續的讀者支持，仍需觀察。它或許能在部分保守派讀者中找到共鳴，但同時也可能加劇社會分裂，甚至引發更多爭議。
最後，這一動作也反映出加州主流媒體在面對訂閱和人力流失時的脆弱，市場對新穎、多元甚至極端新聞風格的需求或許正是傳統媒體未能滿足的空白。未來幾年，《California Post》是否能成為加州新聞生態的一股新勢力，將是媒體界值得關注的焦點。
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