蘋果收入增長創四年新高 iPhone銷量飆升
蘋果公司（Apple Inc.）公佈最新季度財報後，股價於盤後交易中微升，財報數據遠超華爾街預期。蘋果收入增長10%，主要受惠於iPhone銷量增長13%，創下自2021年12月以來最大季度收入增幅。
公司報告顯示，剔除股票補償等成本後，每股盈利達1.57美元，明顯高於市場預期的1.43美元；收入達到940.4億美元，遠超分析師預測的895.3億美元。淨利潤則由去年同期的214.9億美元增至234.3億美元。
蘋果執行長Tim Cook在分析師電話會議中透露，本季度公司因關稅支出約8億美元，較五月時預估的9億美元為低，且未將這些成本轉嫁給消費者。Cook預計下一季度關稅成本或升至約11億美元。蘋果自疫情前已停止提供官方財測，但管理層通常會在會議中透露部分預期。Cook表示，蘋果預計下一季度整體收入將中高個位數增長，服務業務增速約為13%，毛利率目標為46%至47%，已計入關稅成本。
蘋果承認部分銷售增長受惠於消費者提前購買產品以避免未來可能的關稅，約佔收入增長的1%。iPhone仍是蘋果最重要產品，季度銷售達445.8億美元，遠超華爾街預期的402.2億美元。Cook表示，iPhone 16系列比去年同期的iPhone 15更受歡迎，銷量較前代機型「強勁雙位數增長」，許多用戶選擇升級新款。
Mac業務增長最快，銷售額達80.5億美元，高於預期的72.6億美元，主要受新款MacBook Air上市推動。服務業務表現亦佳，收入達274.2億美元，超出預期的268億美元，涵蓋蘋果保修、內容訂閱、與Google的授權合作及iCloud訂閱。Cook指iCloud表現尤為強勁，App Store收入亦有雙位數增長。
然而，iPad銷量下降8%至65.8億美元，低於預期的72.4億美元，儘管蘋果在三月推出了較低價的新款iPad。其他產品如AirPods、Apple Watch及配件銷售為74億美元，未達預期的78.2億美元。
中國市場帶來好消息，銷售額較去年同期增長4%至153.7億美元。蘋果中國銷售涵蓋內地、香港及台灣，此前兩季度受中國品牌競爭影響銷量下滑，今次反彈令投資者感到鼓舞。
季度內，蘋果舉行年度全球開發者大會（WWDC），公布iPhone、Mac等設備操作系統的重大更新。不過，部分分析師對蘋果在人工智能（AI）領域的消息反應平淡，認為缺乏創新，顯示蘋果在AI競賽中落後於競爭對手。
Cook則強調蘋果對AI的重視，稱AI是「我們這一代最深遠的技術之一」，公司正大幅增加AI投資，並將其嵌入產品、平台及整個企業。蘋果今年已收購約七家初創AI公司，雖然規模不大，但Cook表示願意透過併購加速技術路線圖。近期有報導指蘋果考慮收購熱門AI搜尋初創公司Perplexity AI，但雙方亦可能選擇合作。
面對有分析師詢問AI設備是否會取代iPhone銷售，Cook表示AI裝置更可能與iPhone互補，而非取代。他說：「很難想像沒有iPhone的世界。」
投資者對蘋果業績反應正面，股價一度上升逾4%，但隨後回落，目前仍較報告發佈前上升約2%。今年以來，蘋果股價累計下跌17%。
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評論與啟示
蘋果這次財報展現出強勁的產品銷售與服務收入雙重驅動，尤其是iPhone 16的熱賣反映出蘋果在高端智能手機市場的強大吸引力和品牌忠誠度。即使面對全球供應鏈挑戰與貿易關稅壓力，蘋果依然能保持盈利能力和增長，顯示其多元化產品組合和生態系統的韌性。
中國市場的回暖尤為關鍵，這不僅反映蘋果在當地的品牌價值，也展現其應對本土競爭者的策略初見成效。對香港市場來說，這代表蘋果相關的產品和服務需求有望持續穩定，尤其在中港台區域的消費者基礎堅實。
至於AI領域，蘋果的保守態度和謹慎布局凸顯其長期戰略特色：不急於追求短期爆發，而是透過收購和內部研發穩紮穩打。這與其他科技巨頭大力投資AI形成對比，反映出蘋果更注重用戶體驗和產品整合，避免過度炒作技術本身。未來蘋果如何在AI領域找到突破口，將是觀察其競爭力的重要指標。
總括而言，蘋果的成功不只是單一產品的銷量，而是其建立起來的整體生態系統和品牌影響力。對香港消費者及業界而言，持續關注蘋果如何在新興科技（如AI）和全球市場變化中調整策略，將有助於理解全球科技趨勢及本地市場機遇。
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