蘋果AI策略遭狠批庫克面臨革新壓力

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Dan Ives狠批蘋果科技展示似《回到未來》一幕　直指Tim Cook須面對「房間裡的大象」

蘋果今年六月舉行的全球開發者大會（WWDC）令華爾街多位重量級分析師感到奇怪的懷舊感，但這種感覺並非正面。Wedbush Securities的頂尖科技分析師Dan Ives在7月30日的研究報告中直言，蘋果的WWDC彷彿是一集《回到未來》的場景，尤其是在人工智能（AI）方面的表現令人失望。

當其他科技巨頭紛紛將AI推到台前，蘋果卻幾乎沒有提及AI，Ives形容這是「房間裡的大象」。他指出，與競爭對手的開發者活動形成鮮明對比，外界原本期待蘋果能揭示其在AI革命中的野心，結果蘋果反而著墨於硬件升級和服務業務，Siri和整體AI策略的未來則顯得模糊不清。

這種缺席讓分析師如Ives愈來愈擔心，認為蘋果正處於十字路口。他寫道：「很明顯，蘋果的AI創新已非來自Apple Park內部。」蘋果過往以自家研發顛覆性科技自豪，但Ives認為這種日子可能已過去。

是時候大手收購了？

Ives認為「時機已到」，建議蘋果應該進行一次重大收購，特別提及Perplexity是一個「不容錯過」的目標，即使代價高達400億美元。他認為此舉能迅速推動蘋果落後的AI平台，並將Siri重新定位為消費者接觸AI的下一個入口。

迄今為止，蘋果最大的一宗收購是2014年以30億美元買下Beats，遠遠比不上現時AI領域那些動輒數百億美元的收購案。Ives指出，蘋果傳統上對併購持謹慎態度，這可能拖慢了它在AI領域的發展速度。他警告：「在企業和消費者市場，AI技術發展迅速，蘋果憑內部研發無法趕上。」他估計，一個成功的AI變現策略，可能為蘋果每股估值增加75美元。他寫道：「我們相信Cook需要痛下決心，終於做一次大型併購。」

WWDC的冷淡AI敘事，反映蘋果正處轉型期

儘管iPhone需求仍然強勁，尤其在中國市場有所回暖，蘋果仍面臨貿易緊張、供應鏈風險及亞洲低價競爭者帶來的壓力。

目前分析師仍看好蘋果短期表現，Wedbush維持「跑贏大市」評級，12個月目標價270美元，預期iPhone 17及服務業務持續帶動增長。撰稿時股價約為211.27美元。但Ives堅持認為，未來的篇章將由AI主導，並將決定蘋果的命運。

Tim Cook的非凡成就與面臨的批評

自2011年接替Steve Jobs以來，Tim Cook帶領蘋果創造了驚人的股東價值，將市值從3000億美元推升至3.2萬億美元。在他的領導下，蘋果提升了運營效率，重振服務業務，並憑藉iPhone、AirPods和Apple Watch等產品創造巨大利潤。然而，正如《財富》記者Geoff Colvin所言，「在AI時代，Cook的弱點開始暴露。」

越來越多分析師認為，Cook的運營及供應鏈管理能力可能不足以應對AI時代帶來的變革。2025年上半年，蘋果股價下跌約16%，而Microsoft和Alphabet等競爭對手因積極押注生成式AI而股價飆升。蘋果的「Apple Intelligence」計劃未能激起投資者和開發者的熱情，同時多位關鍵AI高管離職，包括頂尖AI主管Ruoming Pang跳槽Meta，另一位AI科學家Tom Gunter也辭職。加上首席運營官Jeff Williams即將退休，蘋果面臨管理層大調整。

這些變化加劇了外界對蘋果創新能力的質疑。批評者指出，Cook時代蘋果未推出真正顛覆性新產品，近年成功的產品多是對既有類別的改良。分析師警告，若智能裝置轉向AI為中心，而蘋果未能強力回應，其平台可能面臨被淘汰的風險。

研究機構LightShed Partners甚至呼籲蘋果進行高層更迭，認為蘋果需要一位以產品為核心的CEO，取代偏重物流的Cook。該機構警告，蘋果在AI創新和Siri進展停滯不前，可能讓Google、Microsoft和OpenAI趁勢超越。

辯護與挑戰並存

Cook的支持者則認為，蘋果的生態系統鎖定用戶，給予公司時間謹慎部署AI策略，且蘋果歷來不是先行者，而是透過完善現有技術獲勝。然而，在AI的基礎影響力堪比互聯網和電力的背景下，讓競爭對手領先可能相當危險。

Ives仍支持Cook，但帶有保留態度：「投資者和開發者的耐心正逐漸消失。」未來幾個月，特別是9月產品周期加速，將成為關鍵。他認為Cook至少還會擔任五年蘋果CEO，但挑戰越來越多，從「關稅困局」到特朗普對印度供應鏈方案的反對，再到「錯失AI基礎戰略」。Ives總結：「這一章節將定義Cook的遺產。」

他寫道：「Cook和Cupertino必須面對這個快速變化、由AI驅動的科技新現實，否則將成為蘋果歷史上的策略性污點。」

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評論與啟示

這篇報道深刻揭示了蘋果在AI浪潮中面臨的嚴峻挑戰與機遇。蘋果長期以來憑藉硬件設計及生態系統優勢穩坐科技巨頭，但在AI這場變革中，傳統的「自己研發一切」策略似乎正逐漸失效。Dan Ives的觀點強調，蘋果若不迅速擁抱外部創新，甚至以大手筆併購強化AI實力，將難以在這場革命中保持領先。

同時，這也反映出科技產業領導力的轉型需求。Cook以卓越的運營管理聞名，但AI時代更需要具備前瞻性產品願景的領袖。這不僅是蘋果的挑戰，也是整個行業的縮影：如何在快速變化的技術環境中，平衡創新速度與企業穩健發展。

對香港及全球用戶而言，蘋果未來的AI策略不僅影響產品體驗，更牽動整個科技生態系統的競爭格局。蘋果如能成功調整路線，或將引領新一輪智能設備革命；反之，則可能被Google、Microsoft等後起之秀超越，甚至失去其市場主導地位。

總結來說，這場AI戰役不只是技術的較量，更是企業文化、管理哲學與創新思維的全面考驗。蘋果如何在保守與突破之間找到平衡，將決定其未來十年的存亡。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。