Kering業績大跌25% Gucci慘淡引關注

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Gucci母公司Kering第二季銷售額下跌15% 不及市場預期

巴黎消息——法國奢侈品集團Kering（Gucci母公司）週二公布第二季度財報，銷售額按可比基準下跌15%，低於市場預期。財務主管表示，為應對美國關稅壓力，公司將進一步調整價格。

報告顯示，Kering第二季度總銷售額為37億歐元（約43億美元），較去年同期下滑15%，明顯遜於分析師預期的13%跌幅。旗下主力品牌Gucci銷售額為14.6億歐元，同比大減25%，拖累整體業績。

這家由億萬富翁皮諾家族掌控的集團，近兩年銷售持續下滑，面臨投資者重振業績及減債的雙重壓力。集團截至6月底淨負債為95億歐元，較去年底的105億歐元有所下降，主要得益於出售房地產資產。Kering亦進一步縮減門店網絡，計劃至2025年底淨關閉多達80家門店。

過去兩年股價累計蒸發約六成，Kering上月宣布將由前雷諾（Renault）執行長盧卡·德梅奧（Luca de Meo）接任CEO，將於9月上任。這位意大利新掌門將面臨重整集團的艱巨任務，因奢侈品行業受中國需求疲軟及全球通脹影響，整體市場陷入低迷。

財務主管Armelle Poulou在財報電話會議中表示：「我們已經開始與他合作，希望新任CEO能迅速上手。」她還指出，歐盟對美國出口商品新徵收的15%關稅將帶來壓力。美國市場佔集團銷售超過20%，不過Poulou強調：「關稅影響對我們來說是完全可控的。」

Kering旗下品牌除了Gucci，還包括Saint Laurent、Bottega Veneta及Balenciaga等，這些品牌已在全球範圍內調高價格，尤其是美國市場。Poulou透露，公司將採取審慎態度密切關注消費者情緒，並不排除秋季會有第二波漲價措施。

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評論與分析：Kering的挑戰與轉機

Kering這次財報反映出奢侈品行業當前面臨的多重挑戰：中國市場需求疲軟、全球經濟不確定性加劇，以及通脹帶來的消費力削弱。Gucci作為集團的核心品牌，銷售額下跌25%尤為令人擔憂，顯示出即使是頂級奢侈品牌也未能免受宏觀經濟逆風影響。

集團大力縮減門店數量，顯示出其調整銷售策略，轉向更精簡、高效的零售網絡，這與近年來奢侈品行業重視線上銷售和體驗式消費的趨勢相符。聘請盧卡·德梅奧掌舵，是Kering試圖注入新思維、重振品牌活力的明顯信號。這位前汽車業高管能否成功將其在其他產業的經營經驗轉化為奢侈品行業的創新和效率提升，將是未來關注的焦點。

此外，面對美國新關稅，Kering選擇透過價格調整來緩解成本壓力，這種策略雖然短期可能影響銷售，但長遠來看反映出品牌對自身價值的自信及市場定價能力。關鍵在於如何在維護品牌高端形象的同時，靈活應對全球經濟波動。

整體而言，Kering正處於一個關鍵轉型期。其能否成功扭轉銷售下滑趨勢，不僅關乎集團自身的未來，也將成為奢侈品行業在經濟不穩定時期如何調整策略的風向標。對香港及全球奢侈品市場而言，這些動態值得持續關注。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。