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美銀發佈2026年美容行業關鍵主題
根據美國銀行（Bank of America）研究分析師Ashley Wallace的預測，2026年美容行業將迎來顯著增長，受到宏觀經濟和行業利好因素的推動。Wallace在最新的年度展望報告中，列出了明年美容市場的多個重要趨勢。
Wallace向投資者表示，美容市場依然是「介乎日常必需品與非必需消費品之間的極具吸引力市場」，預計2026年的收入增長率將達到4.9%，是2025年的兩倍。這波增長主要得益於中國市場生態系統的改善，以及美國市場的有利環境。
其中，中國市場被視為復甦的最大推手，美銀預測中國美容市場2026年將增長8%。Wallace指出，中國美容市場已連續五個季度加速增長，且市場變得「更理性」，傳統電商與直播平台的融合促使競爭環境更加公平。
旅遊零售市場亦將由逆風轉為順風，美銀指出海南地區的銷售終於在經歷19個月的低迷後轉為正增長，預計2026年將增長10%。
在美國市場，美銀預計增長將受惠於「較易比較的基數效應」（easy comp）及價格調整，並由髮護、香水和高端護膚品的創新推動。
歐洲及新興市場則預計保持穩定但無加速增長，歐洲將維持低個位數增長，新興市場則有望達到高個位數增長。
就細分市場而言，美銀對高端奢侈品的復甦最為樂觀，但對大眾市場則持較為謹慎態度，因為經濟呈現K型分化。
此外，高端化趨勢將帶動髮護產品需求，而香水需求則可能趨於平穩，除非有新產品推出。成本控制亦是重要議題，美銀預計將實現17億美元的成本節約，並將大部分節省資金重新投入，支持利潤率提升。
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評論與啟示
美銀這份報告從宏觀與微觀兩方面，為我們描繪了2026年美容行業的發展藍圖。中國市場的復甦無疑是全球美容行業的最大亮點，尤其是直播電商與傳統電商平台融合，反映出數字化轉型對行業結構的深遠影響。對香港市場來說，這一趨勢亦意味著本地美容品牌和零售商應更加重視線上線下的無縫銜接與創新營銷手法。
美國市場的「easy comp」和價格彈性，暗示消費者對高端美容產品的需求仍具韌性，這與全球高端化趨勢相呼應。對投資者而言，聚焦於創新研發和高端品牌可能帶來更大回報，但同時也需留意大眾市場因經濟分化而可能面臨的挑戰。
旅遊零售的回暖尤其值得關注，隨著全球旅遊逐步恢復，旅遊零售市場的復甦將成為美容消費增長的新動力。對於依賴旅遊客源的香港美容零售業者，擁抱旅遊經濟復甦的機遇與挑戰同樣重要。
最後，成本控制與資源再投資策略，顯示行業內企業正積極調整經營模式以提升效率和利潤率。這種精細化管理將是未來企業競爭力的關鍵。
總結來說，2026年美容行業將在全球經濟逐步穩定的大背景下迎來新一輪增長，數字化轉型、高端化趨勢和市場結構調整將是主要推手。香港作為亞洲美容市場的重要一環，應密切關注這些動態，抓住行業機遇，推動本地品牌的創新與國際化發展。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
