2026年FIFA世界盃將帶動美國現場娛樂迎來前所未有的關注
投資研究機構Bernstein指出，2026年將會是美國現場娛樂業的重要一年，因為即將舉行的FIFA世界盃將成為全球矚目的「里程碑催化劑」，帶來空前的國內及國際關注和參與。
分析師Ian Moore在報告中表示：「我們認為2026年的里程碑催化劑是北美主辦的FIFA世界盃，這將推動美國現場活動吸引前所未有的國內外目光。」
Moore認為，這場賽事不僅會提升2026年夏季的體育參與度，更將對整體現場娛樂生態系統產生重要的溢出效應。
他將世界盃置於消費者支出結構性轉變的大趨勢中。傳統娛樂類別如電影院和傳統電視節目過去數十年持續失去市場份額，而現場娛樂形式則展現出更強的韌性。
隨著傳統娛樂持續停滯，Moore相信2026年將凸顯出擁有深度粉絲基礎及全球影響力的現場平台的稀缺價值。
此外，Moore視2026年為一條長遠發展跑道的起點，而非一次性的高峰。他認為世界盃年份是為更大規模的洛杉磯奧運會全球盛會鋪路。
基於此背景，他建議投資者在2026年前對美國現場娛樂行業持「增持」態度。
在相關板塊中，Moore將Liberty Formula One股票評級提升至「跑贏大市」，認為2026年將為該公司帶來多項結構性及事件驅動的利好。
儘管該股在2025年表現大致持平，Moore預見在2026年將有多個因素驅動盈利預測上調，包括賽事經濟條件改善、媒體版權談判進展，以及關鍵賽事如拉斯維加斯大獎賽的盈利恢復。
Moore亦指出，具全球吸引力的現場體育資產日益稀缺，這一趨勢在世界盃年將更加明顯。在此背景下，他不僅視Formula One為國際關注的受益者，更認為其具備成為潛在收購目標的條件。
他寫道：「我們預計Liberty有約25%機會在今年尋求F1業務的收購出價，但目前的股價估值並未反映F1作為收購標的的吸引力。」
此外，Moore重申對Live Nation和TKO Group的正面看法，認為它們是受益於強勁現場娛樂基本面的核心企業。
對Live Nation而言，Moore指出該公司未來增長主要取決於今年的巡演計劃，他預計該計劃將比近年更快填滿，即使國內夏季場館容量因世界盃而被佔用。
對TKO，他表示2025年已確立了媒體版權收入的良好轉折點，2026年重點將放在執行層面。Moore預期利好將來自合作修訂、場地費用公佈，以及對Zuffa拳擊未來發展路徑的更清晰認識。
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評論與啟示
2026年FIFA世界盃不僅是一場體育盛事，更是一場推動美國現場娛樂產業升級的催化劑。Ian Moore的分析揭示了體育賽事對現場娛樂生態的深遠影響，特別是在消費者娛樂習慣從傳統媒體向互動和現場體驗轉變的背景下。
這種結構性轉變凸顯了現場娛樂的稀缺性和價值，尤其是在全球化視野下，能夠吸引國際觀眾的活動更具戰略意義。對投資者來說，這是一個值得重點關注的領域，尤其是在大型國際賽事和奧運會等全球活動的連續推動下。
此外，Moore提及Formula One可能成為收購目標，也反映出體育娛樂行業資產整合的趨勢，這可能帶來產業重組和價值重估的機會。
對香港及亞洲市場而言，這種全球體育娛樂產業的發展亦提供了借鑒：如何利用大型國際活動提升本地現場娛樂的吸引力和國際影響力，打造可持續發展的娛樂經濟生態。
總括而言，2026年FIFA世界盃將成為美國現場娛樂產業的轉折點，也提醒我們關注全球大型賽事背後帶來的投資機遇與產業變革。
以上文章由GPT 所翻譯及撰寫。
