2025數碼廣告預算增長放緩，Facebook逆市上升

UBS預測2025年數碼廣告預算增長放緩

根據UBS最新報告，2025年數碼廣告預算的增長將放慢，反映出經濟不確定性及潛在關稅影響下，市場趨於謹慎。買家預計未來12個月內，數碼廣告支出將增長5.5%，較去年減緩近一個百分點。

Facebook成唯一廣告預算增長加速的平台

在主要數碼平台中，Facebook（現Meta）是唯一預計廣告預算增長會加快的平台，買家計劃將支出按年增加1.7%。相比之下，Instagram的增長速度將放慢，但仍是社交電商及可能吸引TikTok廣告預算轉移的熱門選擇。

Amazon與Google廣告增長趨緩

Amazon的廣告增長預測亦較溫和，預計增速放緩至2.8%。而Google在其搜尋和YouTube平台的廣告增長則面臨更明顯的減速，YouTube的廣告預算增長率預計從去年的高位降至4.1%。

其他平台廣告支出走勢

Pinterest和Snap的廣告支出預計會出現輕微下跌；而The Trade Desk在連接電視（CTV）廣告預算方面則維持相對穩定的增長。

傳統媒體廣告趨勢及體育節目亮點

在傳統媒體方面，近60%的買家預計未來兩年會減少電視廣告開支，但體育節目仍是廣告投放的亮點。迪士尼的有線電視頻道顯示出最強的廣告支出意向，而FOX則錄得最多的同比改善。

連接電視（CTV）持續受廣告商青睞

連接電視市場持續擴大，Netflix、YouTube和Amazon Prime在廣告商中最受歡迎，儘管整體熱情較去年略有下降。

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評論與洞察

UBS的報告揭示了數碼廣告市場正面臨增長放緩的現實，這反映出全球經濟環境的不穩定性和政治因素對市場信心的影響。值得注意的是，Facebook（Meta）成為唯一能逆勢加速增長的平台，顯示其廣告生態系統仍具強大吸引力，尤其是在社交電商和跨平台整合方面的優勢。

Instagram增長放緩卻仍是社交電商重鎮，反映出廣告主對該平台的戰略依賴，尤其是在與TikTok競爭的關鍵時刻。Amazon和Google廣告增長放緩，尤其是YouTube的減速，提示廣告市場可能正進入一個更為理性的階段，廣告主不再盲目追求規模擴張，而是更注重投資回報和精準投放。

傳統媒體的減少投放與體育節目的亮眼表現形成鮮明對比，說明體育賽事依然是吸引觀眾和廣告商的黃金資源。而連接電視的持續發展，尤其是Netflix和Amazon Prime的廣告興趣，顯示出媒體消費習慣的變遷，廣告主必須適應新興媒體形態，以抓住潛在的增長機會。

總結來看，企業和廣告主在2025年將面臨更複雜的市場環境，需在廣告預算分配上更加謹慎且具策略性，善用數據分析和多平台整合，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。未來數碼廣告的發展，將不僅依賴於平台規模，更會看重精準度和效果，這是所有市場參與者需要深刻理解和適應的趨勢。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。