奢侈品股：2025年會是Gucci的年嗎？
隨著2025年的到來，Gucci能否重新奪回奢侈品市場的領導地位成為了焦點。瑞銀的分析師對此持懷疑態度，認為市場環境艱難，加上其母公司Kering所面臨的持續問題，使得這一前景不容樂觀。
Gucci約佔Kering EBIT的70%，但在過去五年中，該品牌面臨著銷售和盈利能力下降的挑戰。儘管管理層努力振興品牌，但2025年的前景顯示，Gucci似乎還未準備好迎接光明的未來。
預計Gucci在2025年的銷售將小幅收縮1%。雖然零售銷售預計將保持平穩，但批發量的下降反映出整體市場動能的疲弱。Gucci的EBIT利潤率預計將下降至19%，相比去年小幅下滑，這一收縮突顯了與其新任創意總監Sabato de Sarno主導的戰略舉措相關的高成本。
瑞銀分析師指出，這些措施對於品牌的長期提升至關重要，但不太可能立即帶來財務上的好轉。更為困難的是，整體經濟環境對於針對追求奢華的消費者的品牌而言並不太友好。
中國這一關鍵市場的奢侈品銷售預計將保持疲弱，2025年預計下降3%。相對而言，美國市場顯示出復甦的跡象，增長預計為5%，但僅靠這一反彈恐怕無法彌補Gucci持續的困境。
Kering整體面臨著平衡品牌投資和盈利能力的艱巨任務。預計集團銷售在2025年僅增長1%，而EBIT利潤率也預計將面臨壓力。該公司為穩定財務所做的努力，包括可能關閉零售店和專注於自由現金流的生成，反映出在不確定條件下的謹慎策略。
分析師還指出，可能出現的創意領導層變動以及Kering對其他承諾的財務壓力（例如對Valentino的40億歐元的期權），都可能進一步複雜化Gucci的發展路徑。這兩個因素都可能對集團的資產負債表造成重大影響，並影響其資源的有效配置。
評論
Gucci的未來並不明朗，尤其在全球奢侈品市場面臨變革的背景下。品牌的重振需要時間和持續的努力，但在當前的經濟環境中，顯然面對著更大的挑戰。Kering需要重新考量其戰略，或許需要更具創新性和靈活性的方式來吸引消費者，尤其是在中國市場，這對奢侈品牌至關重要。隨著消費者偏好的變化，Gucci的品牌形象和市場定位也應該隨之調整，以確保在未來的競爭中不被邊緣化。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
