Pixalate發布2025年第一季EMEA無效流量(IVT)及廣告欺詐基準報告：英國在CTV廣告欺詐風險最高（24%）；荷蘭（39%）及西班牙（30%）在移動應用程式中風險最高
根據Pixalate對EMEA地區主要國家的無效流量（IVT，包括廣告欺詐）的研究，英國、烏克蘭、德國、西班牙、以色列、荷蘭和法國等國中，烏克蘭在CTV的IVT率最低（7%）。
2025年4月30日15:00 ET | 來源：Pixalate
倫敦，2025年4月30日（GLOBE NEWSWIRE）——Pixalate，一個全球領先的廣告欺詐保護、隱私和合規性分析平台，今天發布了2025年第一季EMEA地區的無效流量（IVT）及廣告欺詐基準報告。這些報告分析了英國、法國、西班牙、烏克蘭、以色列、荷蘭和德國的桌面和移動網站、移動應用程式及CTV的無效流量（IVT，包括廣告欺詐）率。
除了針對英國、法國、西班牙、烏克蘭、以色列、荷蘭和德國的2025年第一季無效流量（IVT）及廣告欺詐基準報告外，Pixalate還發布了美國、加拿大、墨西哥、巴西、中國、日本、新加坡、澳洲、印度及全球報告的IVT基準。
EMEA地區程序化廣告的IVT基準
| 設備 | 英國 | 德國 | 西班牙 | 烏克蘭 | 以色列 | 荷蘭 | 法國 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 桌面和移動網站 | 14% | 15% | 9% | 10% | 10% | 11% | 12% |
| 移動應用程式 | 22% | 21% | 30% | 26% | 24% | 39% | 22% |
| CTV | 24% | N/A | 15% | 7% | N/A | 33% | 21% |
全球的網頁流量IVT率為18%，移動應用流量為31%，CTV流量則為18%。
為了編纂這項研究，Pixalate的數據科學團隊分析了2025年第一季超過1000億的全球程序化廣告印象。報告根據各種標準，包括國家、設備類型、應用類別和app-ads.txt文件，對這些設備和平台的IVT及廣告欺詐進行基準測試。Pixalate的數據集主要由買方開放拍賣程序化流量來源組成，專門用於推導這些見解。
關於Pixalate
Pixalate是一個專注於隱私合規、廣告欺詐預防和數字廣告供應鏈數據智能的全球平台。成立於2012年，Pixalate受到監管機構、數據研究人員、廣告商、出版商、廣告技術平台和金融分析師的信任，涵蓋了連接電視（CTV）、移動應用和網站生態系統。Pixalate獲得了媒體評級委員會（MRC）對複雜無效流量（SIVT）的檢測和過濾的認可。
評論
這份報告揭示了EMEA地區在廣告欺詐方面的嚴重性，特別是英國在CTV廣告中面臨的高達24%的無效流量率，顯示出廣告商在這個平台上需要更加謹慎。而荷蘭和西班牙在移動應用程式中的IVT風險也不容忽視，分別達到39%和30%。這些數據不僅反映了當前廣告市場的現狀，也提醒廣告商和平台必須加強對廣告流量的監控和管理，以避免潛在的財務損失和品牌形象受損。
此外，隨著數字廣告的迅速發展，廣告欺詐的手法也在不斷演變，這要求廣告商和相關機構必須持續更新技術和策略，以應對日益複雜的欺詐行為。未來，如何有效地識別和過濾無效流量將成為廣告行業的一大挑戰。
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