Pixalate 發佈 2025 年第一季全球連接電視 (CTV) 廣告供應鏈趨勢報告：開放式程序化廣告支出同比增長 10% 至 50 億美元，廣告欺詐 (IVT) 達到 18%
根據 Pixalate 的估算，全球開放式程序化 CTV 廣告支出在 2025 年第一季同比增長 10%，達到 50.2 億美元；而全球無效流量 (IVT)，包括廣告欺詐，在 2025 年第一季達到 18%，較 2024 年第一季的 12% 上升了 50%。各地區的 IVT 比率顯示，亞太地區 (APAC) 的 IVT 比率最高，達到 36%，其後是歐洲、中東和非洲 (EMEA) 的 30%、拉丁美洲 (LATAM) 的 24% 和北美的 18%；Roku 設備的全球 IVT 比率最低為 11%，而三星智能電視則以 36% 的比率最高。
報告主要發現
全球 CTV 廣告支出：
– **全球開放式程序化 CTV 廣告支出：** 2025 年第一季估算為 50 億美元，同比增長 10%。
全球 CTV 廣告欺詐 (IVT)：
– **CTV 無效流量 (包括廣告欺詐) 比率：** 全球開放式程序化 CTV 流量的 IVT 比率為 18%，較 2024 年第四季假期季的 24% 下降，但同比增長 50%（從 2024 年第一季的 12% 增加）。
– **按國家劃分：** 加拿大的 IVT 比率為 26%，墨西哥為 22%，英國為 24%，美國為 18%。
– **按地區劃分：** 亞太地區的 IVT 比率最高，達到 36%，其次是 EMEA 的 30%、拉丁美洲的 24% 和北美的 18%。
– **按設備劃分的 IVT 比率：** Roku 設備的全球 IVT 比率為 11%，而三星智能電視的比率最高，達到 36%。Apple TV 的比率為 20%，亞馬遜 Fire TV 為 16%。
CTV SSP (賣方平台) 市場份額：
– **Magnite** 在美國的 Roku 平台上以 32% 的市場份額領先，**FreeWheel** 在 Roku（18%）、亞馬遜 Fire TV（15%）、Apple TV（13%）和三星智能電視（17%）中排名前二。
– 在美國，**PubMatic** 在所有四個平台上均進入前五名：Roku（8%）、亞馬遜 Fire TV（10%）、Apple TV（10%）、三星智能電視（12%）。
– 在 **墨西哥**，**PubMatic**、Google AdExchange 和 Verve 在 Roku 上各占 18% 的市場份額。
CTV 設備市場份額：
– **Roku** 在北美的市場份額為 38%，在拉丁美洲為 48%。
– 在北美，亞馬遜 Fire TV（18%）排名第二，Apple TV（13%）排名第三。
– **三星智能電視** 在亞太地區（24%）和 EMEA（25%）的市場份額領先。
– LG 在 EMEA 緊隨其後（25%），亞馬遜（13%）和 Roku（11%）分別排名第三和第四。
最高收入應用程式：
– **‘Hulu’** 在美國的開放式程序化廣告收入約為 **1.61 億美元**。
– ‘TalkTV’ 在英國的 Apple TV 和亞馬遜 Fire TV 上名列前茅。
– 在 **墨西哥**，**‘ViX’** 在 Roku、亞馬遜 Fire TV 和三星智能電視上排名第一。
– 在 **加拿大**，**‘Crackle’** 在 Apple TV 上領先，緊隨其後的是 ‘Food Network GO’。
Pixalate 的數據科學團隊分析了 2025 年第一季超過 10 萬個連接電視 (CTV) 應用程式的程序化廣告活動，以及超過 70 億個全球開放式程序化廣告交易，以編撰本系列研究報告。
對於報告的評論
這份報告揭示了連接電視廣告市場的快速增長和挑戰。儘管廣告支出顯著上升，但 IVT 的增加卻是一個警示，顯示出廣告欺詐問題依然嚴重。特別是在亞太地區，IVT 比率高達 36%，這可能影響廣告主的投資回報率。廣告平台和技術供應商需要加強對廣告流量的監控和篩選，以保護廣告主的利益。此外，隨著越來越多的用戶轉向智能電視，這一市場的競爭將越來越激烈，廣告商需要更加靈活地調整其策略，以應對不斷變化的市場環境。
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