2025年創作者名單：全球最火紅的50位網絡紅人
2025年，荷里活權力格局終於出現重大轉變。
多年來持續崛起的內容創作者行業，首次在影響力、文化資本甚至規模上超越傳統荷里活。隨著創作者產業迅速專業化，AI技術的普及帶來了新的挑戰，平台生態也因政治因素而動盪，直播更重新定義了名氣和粉絲文化。
2025年，[YouTube](https://www.hollywoodreporter.com/t/youtube/)成為全球首屈一指的串流平台，首次超越Netflix和亞馬遜。觀眾現今更多在電視上觀看YouTube內容，令YouTuber成為新一代電視巨星。除YouTube外，創作者經濟已成為一個價值2500億美元的全球力量。高盛2023年預測，內容創作者產業將於2027年達到至少4800億美元。現時全球約有6700萬人以全職或兼職身份從事創作工作，預計2030年將增至超過1.05億。僅美國，2024年內容創作者對GDP的貢獻已達550億美元，帶來近50萬個工作崗位，根據牛津經濟研究所數據。贊助內容交易今年預計突破100億美元，廣告商逐步減少傳統媒體投放，積極投入網紅營銷。曾被視為青少年低質量口型同步或短劇的創作，如今成為媒體、商業和文化的主導力量。
荷里活積極接納創作者經濟
傳統娛樂業已開始正視並積極融入創作者經濟。數碼策略顧問及美國影響者理事會創辦人Aliza Licht指出，自作家罷工後，傳統人才如編劇、演員及製作人等，紛紛投入以社交媒體為主的內容創作。創作者開始聘請劇本作家、製作經理及失業演員，令荷里活逐漸轉型。Netflix於今年1月簽約知名教育YouTuber Ms. Rachel推出四集節目，Netflix聯合CEO Ted Sarandos表示積極尋找互聯網人才，甚至考察多元化視頻播客。Tubi則推出「Tubi for Creators」計劃，與多位創作者合作，推出超過500集內容。創作者商業媒體Creator Logic創辦人Avi Gandhi感到驚訝，為何傳統影視公司未更積極挖掘網紅資源，並警告有新興工作室如Chronicle Studios等正崛起，挑戰傳統巨頭。
新時代的創作者並非你想像中的「網紅」
過去一年，創作者經濟擴展至更多成年專業人士，他們或因失業，或因厭倦傳統職場，轉型為創作者並發展個人事業。這類創作者吸引了廣告商目光，成為接觸新興利基市場的重要渠道。不少品牌更將預算大幅傾斜至網紅營銷，聯合利華今年宣布將媒體預算50%投放於創作者，合作人數更增20倍。
AI分水嶺：創作新工具還是挑戰？
AI技術帶來的變革同時令人興奮又憂慮。OpenAI本月推出社交視頻生成平台Sora 2，允許用戶輕鬆製作AI生成短片。YouTuber Jake Paul首度授權使用其肖像，讓用戶無需他本人創作亦可生成內容，點擊率暴增。Karat聯合創辦人Eric Wei認為AI將助力創作者經濟，促使現有領袖適應或新一代創作者將AI融入工作流程。Famous Birthdays CEO Evan Britton證實AI創作者已在平台上崛起，成為生態系一部分。不過Slow Ventures合夥人Billy Parks強調，創作者與觀眾之間的人際連結，尤其是專業價值，仍是其核心競爭力，勝過AI生成內容。
政治陷阱：創作者的難題
創作者面對的政治環境日益複雜。特朗普政府加強對平台施壓，Elon Musk向X平台政治創作者提供資金，TikTok股權變動亦影響內容審查。創作者需小心應對政治敏感話題，避免成為政府言論打壓目標。政治氣氛極端分化，粉絲群難以兼顧多元聲音，年輕創作者Gigi Robinson感嘆無論發聲與否都會被批評，網上監控氾濫。
兩黨均嘗試借助創作者影響力。特朗普曾邀請網紅進入白宮簡報室推動政策，左翼Twitch主播Hasan Piker則以激進政治直播吸引數百萬年輕粉絲。民主黨主流組織則相對落後。
直播成為新寵
近年短視頻盛行，惟直播內容正快速崛起。2024年Twitch直播觀看時長超過200億小時，相當於200萬年，平台向創作者支付超過10億美元。Good Story Studios創辦人Zack Honarvar表示，現今最大明星均為直播主。Twitch CEO Dan Clancy稱直播是社交媒體短視頻無感、無止境刷屏的解藥。
年輕創作者如iShowSpeed和Kai Cenat憑長視頻及故事性直播爆紅。iShowSpeed更展開全球巡演，帶領觀眾以Z世代視角探索中國等地。Kai Cenat則在大學校園舉辦「Streamer University」真人秀，尋找下一位網紅巨星。
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評論與啟示
這篇報導清晰勾勒出2025年內容創作者產業的全貌，從市場規模、主流平台變遷，到政治、技術與文化的多重挑戰與機遇，呈現了創作者經濟如何從邊緣走向主流，甚至重塑全球娛樂產業格局。最令人注目的是，YouTube成為最大串流平台，象徵傳統媒體巨頭正在被新興網絡巨星取代，這對香港及華語地區的創作者和娛樂業者同樣具有深遠影響。
AI的興起既是助力也帶來危機，如何在保持創作者人文價值與利用AI效率間找到平衡，將是未來發展關鍵。政治因素對創作者的影響也提醒我們，言論自由與平台規範的拉鋸戰將持續，創作者必須具備高度政治敏感度與策略應對能力。
直播的蓬勃發展則顯示觀眾更渴望即時互動和真實感，這對內容製作和粉絲經營提出新要求。香港創作者及相關產業可從中學習，打造更具互動性和故事性的內容，提升競爭力。
總括來說，這個新時代的創作者生態系統不再是簡單的個人秀場，而是一個高度專業、多元化且深度融合技術與文化的產業。香港作為國際媒體樞紐，應積極擁抱這股浪潮，發掘本地創作者潛力，並在全球舞台上爭取更大發言權。
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