2024第四季英國CTV廣告市場報告：三星智能電視領先

Pixalate 發佈 2024 年第四季度英國聯網電視 (CTV) 廣告供應鏈趨勢報告：三星智能電視在設備市場佔有率領先 (30%)；廣告欺詐 (IVT) 率達 16%

根據 Pixalate 的研究，‘GB News’ 在 12 月份成為亞馬遜 Fire TV 上收入最高的 CTV 應用程式，預計開放式程式化廣告收入為 44,000 美元；Sovrn 是 Roku 設備上的最大 SSP，市場佔有率為 55%。

2025 年 3 月 26 日 14:53 ET | 來源: Pixalate
倫敦，2025 年 3 月 26 日 (GLOBE NEWSWIRE) — Pixalate，全球領先的廣告欺詐防護、隱私和合規性分析平台，今日發佈了 2024 年第四季度英國聯網電視 (CTV) 廣告供應鏈趨勢報告。Pixalate 還發佈了美國、加拿大、墨西哥及全球版本的相關報告。

這些報告涵蓋了全球及主要經濟體中的 CTV 廣告支出趨勢，涵蓋了 Roku、三星智能電視、亞馬遜 Fire TV 和蘋果電視等平台。綜合報告概述了程式化廣告供應鏈，透過分析銷售方平台（SSP）市場份額、最高收入的 CTV 應用程式、CTV 設備市場份額趨勢以及無效流量趨勢（IVT，包括廣告欺詐）等內容。

2024 年第四季度英國 CTV 廣告供應鏈趨勢報告的主要發現

全球 CTV 廣告支出
全球開放式程式化 CTV 廣告支出：預計 2024 年第四季度達到 76 億美元，比去年同期增長 10%。

CTV 廣告欺詐 (IVT 率)：
CTV 無效流量（包括廣告欺詐）率：開放式程式化 CTV 流量的 IVT 率為 16%，遠低於全球平均的 24%。

最高收入的 CTV 應用程式：
‘GB News’ 在亞馬遜 Fire TV 上的開放式程式化廣告收入預計為 44,000 美元；‘Samsung TV Plus’ 在三星智能電視上領先，達到 30,000 美元；在 Roku 上，‘The First TV’ 以 20,000 美元位居第一；‘Rakuten TV’ 則在蘋果電視上領跑，收入為 2,000 美元。

CTV SSP（銷售方平台）市場份額：
Sovrn 在 Roku 上的市場佔有率為 55%，在亞馬遜 Fire TV 上為 18%；Verve 在三星智能電視上的佔有率為 14%。

CTV 設備市場份額：
三星智能電視的 CTV 設備市場佔有率最高，達 30%，其次是 Roku（20%）和亞馬遜 Fire TV（17%）。

Pixalate 的數據科學團隊分析了 2024 年第四季度來自超過 10 萬個聯網電視（CTV）應用程式和超過 120 億全球開放式程式化廣告交易的程式化廣告活動，編制了此系列研究。

下載 2024 年第四季度 CTV 廣告供應鏈趨勢報告
– 全球
– 美國
– 加拿大
– 英國
– 墨西哥

關於 Pixalate
Pixalate 是一個全球領先的平台，專注於隱私合規性、廣告欺詐預防和數字廣告供應鏈數據智能。Pixalate 成立於 2012 年，深受監管機構、數據研究員、廣告商、出版商、廣告技術平台及金融分析師的信任，服務對象涵蓋聯網電視（CTV）、移動應用程式及網站生態系統。Pixalate 已獲得 MRC 認證，負責偵測和過濾複雜無效流量（SIVT）。pixalate.com

免責聲明
本新聞稿及 2024 年第四季度英國聯網電視（CTV）廣告供應鏈趨勢報告（以下簡稱「報告」）反映了 Pixalate 對 Pixalate 認為對數字媒體行業有用的因素的看法。所有共享的數據均基於 Pixalate 的專有技術和分析，並且 Pixalate 正在不斷進行評估和更新。任何提及外部來源的信息不應被解釋為對其的認可。Pixalate 的觀點僅為意見，並不代表事實或保證。Pixalate 分享這些數據的目的是報告關於程式化廣告活動的發現和趨勢，而非詆毀任何實體、個人或應用程式的地位或聲譽。Pixalate 不會獨立驗證第三方信息。根據媒體評分委員會（MRC）的定義，「無效流量」通常指未達到某些廣告服務質量或完整性標準的流量，或未能代表應包含在衡量範圍內的合法廣告流量。廣告流量可能被視為無效流量的原因之一，是其來自非人工流量（如蜘蛛程式、機器人等），或活動旨在產生欺詐流量。某些 IVT 有時也稱為「廣告欺詐」。根據 MRC 的定義，「欺詐」並非指各種法律、法規和條文中的欺詐行為，或在美國法院及其他法律程序中通常使用的欺詐概念，而僅僅是針對廣告衡量目的的自定義定義。

—

### 編輯評論：

這份報告顯示了全球 CTV 廣告市場的變化，尤其是關於英國市場的細節。Pixalate 提供的數據揭示了一些關鍵的趨勢，特別是智能電視平台的市場佔有率和廣告欺詐（IVT）問題。最值得注意的是，三星智能電視的市場佔有率在 2024 年第四季度居於領先地位，顯示出其在 CTV 生態系統中的強大影響力。這也表明，在當前的市場競爭中，智能電視設備的品牌對廣告供應鏈的發展起著重要作用。

另外，雖然全球 CTV 廣告的開放式程式化廣告支出增長，但廣告欺詐率（IVT）依然存在，且英國市場的 IVT 率達到 16%，顯示出廣告欺詐仍然是平台和品牌需要應對的一大挑戰。隨著程式化廣告的普及，這一問題可能會更加嚴重，這需要業界加大對該問題的關注與防範。

總的來看，這份報告突顯了 CTV 廣告生態系統中競爭的激烈以及廣告欺詐防範的必要性。隨著市場的快速發展，如何保持透明度和數據安全，將是業界未來發展的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。