2024年美國CTV廣告市場趨勢報告出爐！

Pixalate發布2024年第四季度美國連接電視（CTV）廣告供應鏈趨勢報告：Roku在設備市場佔有率中領先（39%）；廣告欺詐（IVT）率達到24%

根據Pixalate的研究，‘Hulu’在2024年12月成為Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Samsung Smart TV上收入最高的CTV應用，預計開放程序化廣告收入達到1.48億美元；而Magnite則是Roku設備上最大的SSP，市場佔有率為25%。

2025年3月26日 14:49 ET | 來源：Pixalate

倫敦，2025年3月26日（GLOBE NEWSWIRE）—— Pixalate，一個全球領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台，今天發布了2024年第四季度美國連接電視（CTV）廣告供應鏈趨勢報告。Pixalate還發布了英國、加拿大、墨西哥和全球版本的報告。

這些報告涵蓋了全球及主要經濟體的CTV廣告支出趨勢，涉及Roku、Samsung Smart TV、Amazon Fire TV和Apple TV。這些全面的報告通過檢視賣方平台（SSP）市場佔有率、收入最高的CTV應用、CTV設備市場佔有率趨勢和無效流量趨勢（IVT，包括廣告欺詐）來概述程序化廣告供應鏈。

2024年第四季度美國CTV廣告供應鏈趨勢報告的主要發現

全球CTV廣告支出

全球開放程序化CTV廣告支出：預計在2024年第四季度達到76億美元，同比增長10%。

CTV廣告欺詐（IVT率）

CTV無效流量（包括廣告欺詐）率：根據Pixalate的數據，開放程序化CTV流量的IVT率為24%，與全球平均值相符。

收入最高的CTV應用

‘Hulu’在2024年12月的開放程序化廣告收入預計為1.48億美元，其中Roku佔8000萬美元，Samsung Smart TV佔2600萬美元，Amazon Fire TV佔2000萬美元，Apple TV佔2200萬美元。

CTV SSP（賣方平台）市場佔有率

Magnite在Roku的市場佔有率為25%，在Amazon Fire TV的佔有率為18%；而Verve在Samsung Smart TV上以14%的佔有率位居首位。

CTV設備市場佔有率

Roku的CTV設備市場佔有率最高，為39%；其次是Amazon Fire TV（15%）、Samsung Smart TV（13%）和Apple TV（12%）。

Pixalate的數據科學團隊分析了超過10萬個連接電視（CTV）應用的程序化廣告活動，以及在2024年第四季度進行的超過120億個全球開放程序化廣告交易，以編制這一系列研究。

下載2024年第四季度CTV廣告供應鏈趨勢報告

全球
美國
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英國
墨西哥

關於Pixalate

Pixalate是一個專注於隱私合規、廣告欺詐預防和數字廣告供應鏈數據智能的全球平台。自2012年成立以來，Pixalate受到監管機構、數據研究人員、廣告商、出版商、廣告技術平台和金融分析師的信任，涵蓋連接電視（CTV）、移動應用和網站生態系統。Pixalate獲得了媒體評級委員會（MRC）對於檢測和過濾複雜無效流量（SIVT）的認證。

評論

這份報告提供了關於美國連接電視廣告市場的重要洞察，尤其是在廣告欺詐問題上，IVT率達到24%顯示出行業仍需加強對廣告質量的監控。‘Hulu’的表現無疑是值得注意的，顯示出在開放程序化廣告領域中，流媒體平台的潛力和影響力。隨著Roku在市場上佔據主導地位，其他平台如Amazon Fire TV和Samsung Smart TV也需要尋找創新方式來增強其市場競爭力。整體而言，這些數據反映了連接電視廣告生態系統的快速變化，並提醒業界在追求增長的同時，必須重視廣告的真實性和有效性。

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