Pixalate 發布全球 2024 年第四季度連接電視 (CTV) FAST 應用廣告支出報告：9.6 億美元的開放程序化 CTV 廣告支出流向 FAST 應用
根據 Pixalate 的研究，2024 年第四季度，預計在三星智能電視上的開放程序化廣告支出中，有 19% 流向了免費廣告支持的電視 (FAST) 應用，其次是亞馬遜 Fire TV (16%)、Roku (12%) 和 Apple TV (7%)；根據 Pixalate 的數據，所有平台上 FAST 應用的廣告支出聲音份額 (SOV) 年比年下降了 (-19%)。
2025 年 3 月 20 日 13:38 ET | 來源：Pixalate
倫敦，2025 年 3 月 20 日（GLOBE NEWSWIRE）—— Pixalate，一個全球領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台，今天發布了 2024 年第四季度全球 FAST 應用廣告支出和廣告流量趨勢報告。Pixalate 發布了針對 Roku、Apple TV、亞馬遜 Fire TV 和三星智能電視的報告版本。
在 2024 年第四季度，Pixalate 的數據科學團隊分析了超過 70 億個開放程序化廣告交易，涵蓋了超過 6000 個獨特的 Roku、Apple TV、亞馬遜 Fire TV 和三星智能電視 CTV 應用。
報告主要要點
Roku：
– 廣告支出：預計開放程序化廣告支出的 12% 流向了 FAST 應用（較 2023 年第四季度下降 10%）
– 無效流量 (IVT) 比率：FAST 應用和非 FAST 應用的無效流量比率均為 14%
– 最高收入的 FAST 應用（2024 年第四季度，按開放程序化廣告支出估算）：Pluto TV、Vix 和 The Roku Channel
亞馬遜 Fire TV：
– 廣告支出：預計開放程序化廣告支出的 16% 流向了 FAST 應用（較 2023 年第四季度下降 14%）
– 無效流量 (IVT) 比率：FAST 應用的無效流量比率為 13%，而非 FAST 應用為 23%
– 最高收入的 FAST 應用（2024 年第四季度，按開放程序化廣告支出估算）：Pluto TV、Plex 和 Sling TV
Apple TV：
– 廣告支出：預計開放程序化廣告支出的 7% 流向了 FAST 應用（較 2023 年第四季度下降 3%）
– 無效流量 (IVT) 比率：FAST 應用的無效流量比率為 18%，而非 FAST 應用為 45%
– 最高收入的 FAST 應用（2024 年第四季度，按開放程序化廣告收入估算）：Xumo、Plex 和 Sling TV
三星電視：
– 廣告支出：預計開放程序化廣告支出的 19% 流向了 FAST 應用（較 2023 年第四季度下降 35%）
– 無效流量 (IVT) 比率：FAST 應用的無效流量比率為 5%，而非 FAST 應用為 14%
– 最高收入的 FAST 應用（2024 年第四季度，按開放程序化廣告支出估算）：Samsung TV Plus、Plex 和 The Tennis Channel
什麼是 FAST 應用？
FAST（免費廣告支持的電視）應用讓觀眾可以在無需訂閱費用的情況下，以基於頻道的格式訪問“線性”視頻內容。與依賴觀眾訂閱的串流平台不同，FAST 應用的模式是透過廣告收入支持，為用戶提供免費的廣告支持視頻串流服務。
關於 Pixalate
Pixalate 是一個專注於隱私合規、廣告欺詐防範和數字廣告供應鏈數據智能的全球平台。成立於 2012 年，Pixalate 受到監管機構、數據研究人員、廣告商、出版商、廣告技術平台和金融分析師的信任，涵蓋連接電視 (CTV)、移動應用和網站生態系統。Pixalate 獲得 MRC 認證，專門用於檢測和過濾複雜的無效流量 (SIVT)。
在這份報告中，值得注意的是，儘管 FAST 應用的廣告支出在各平台上都有所下降，但它們仍然是廣告商尋求觸及觀眾的重要渠道。這反映出廣告商在尋找更具成本效益的廣告方式時，可能會重新考慮其廣告策略，特別是在面對經濟不確定性和消費者行為變化的情況下。未來，廣告商需要更加靈活地應對市場變化，並探索如何在這些平台上提升廣告效果。
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