《紐約時報》預計第三季訂閱收入增長超越華爾街預期，押注綑綁策略吸引更多用戶

《紐約時報》（New York Times）週三表示，預計第三季度的訂閱收入增長將超過華爾街分析師的預期，主要依靠其將多款產品打包銷售的策略來吸引更多訂閱者。消息公布後，該報股價在盤前交易中上升逾4%。

這家出版商將其核心新聞服務與生活風格類產品捆綁銷售，包括產品評測網站Wirecutter、體育新聞網站The Athletic，以及熱門遊戲如Wordle，藉此提升訂閱者的黏性和多元化收入來源。

第二季度，紐約時報新增了23萬淨數字訂閱用戶，超出Visible Alpha預測的21.58萬新增用戶。數據顯示，目前數字訂閱用戶總數達到1,130萬，其中約602萬是訂閱了捆綁包或多產品組合的用戶。整體訂閱用戶數則達到1,188萬。

在資訊爆炸的時代，紐約時報透過其多元且受歡迎的播客節目，如《The Daily》和《The Ezra Klein Show》，以及電子報《The Morning》和《DealBook》，成功吸引了大量用戶。

此外，該報今年5月與亞馬遜達成了一項多年期合作協議，成為其首個聚焦於生成式人工智能技術的授權合作，為未來的技術應用鋪路。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，紐約時報預計訂閱收入增長率介乎8%至10%，高於分析師平均預期的7.3%。數字訂閱用戶平均收入（ARPU）亦增長3.2%至9.64美元，超出Visible Alpha預估的9.49美元。

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評論與啟示

紐約時報的成功策略在於積極推動產品多元化和內容綑綁銷售，透過將新聞與生活風格、體育和娛樂等不同領域的內容整合，增加用戶的整體價值感和黏著度。這種策略不僅提升了訂閱用戶的數量，也提升了每位用戶的平均收入，展現出優秀的商業模式轉型能力。

此外，紐約時報與亞馬遜的生成式人工智能技術合作，顯示其在新聞產業數位轉型和技術創新上持續領先，這對於媒體行業未來的競爭格局有重大意義。隨著AI技術的成熟，媒體機構如何善用這些工具提升內容生產效率和質量，將是下一階段的關鍵。

對香港市場而言，這種多元化訂閱和技術創新路線值得借鑒。香港的媒體業同樣面臨數位轉型和用戶付費的挑戰，透過內容綑綁與跨平台整合，或許能找到新的增長點。而AI技術的應用，也可能成為提升新聞報道深度和效率的利器。

總括來說，紐約時報的案例提醒我們，媒體行業的未來不僅在於新聞本身，更在於如何創造多元且有價值的用戶體驗，並利用新技術保持競爭力。這種創新思維和策略執行，值得全球媒體業者深入研究和借鑒。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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